《2022年中国休闲零食行业研究报告》显示，2022年休闲零食产业将突破15000亿，年复合增长率维持在11%以上。高速增长中，零食健康化已成市场的重要趋势。轻饮食、低GI饮食、0添加等观念正影响着零食行业发展的风向，休闲食品健康化趋势凸显，大健康已成为风口。
通过市场调研以及社交媒体平台的信息收集，新罐头发现健康零食的消费主力军仍是女性，对于零食存在尚未被充分满足的心理情绪需求：既希望零食好吃，也希望它热量低。
她们寻找的是快乐零食的健康替代方案，而非严肃专业的控卡解决方案
作为新晋健康零食品牌，小伶鼬在线上有着不错的销量，但在布局线下时却遇到了重重困难，根本原因是对于渠道而言：小伶鼬有产品无品牌。
在对小伶鼬进行实地货架考察后，新罐头发现：
1）小伶鼬的健康零食属性不突出，线下消费者难识别；
2）视觉语言散乱，线下货架效应弱。
放在线下货架上的小伶鼬看起来就是一个普通的膨化零食，不具备差异化和购买理由，“如何让小伶鼬看起来像个大品牌”是我们本次项目要为小伶鼬解决的核心问题。
视觉策略-品牌IP化
在对小伶鼬的品牌视觉资产进行分析后，新罐头发现小伶鼬作为品牌名或现实中存在的动物而言，天然就不可替代，全线产品0蔗糖 、让零食零负罪这两个要素反而不具备唯一性。因此，放大小伶鼬这一品牌资产，以品牌IP化为视觉策略，利用外部和内部线索来优化注意力，打造品牌IP，塑造消费者购买理由是目前的最优解。
目前市场上健康零食的的视觉表达通常以中性或偏男性的审美切入，打造专业严肃或快乐释放的视觉，更符合女性化审美的视觉尚未出现爆品，这对小伶鼬而言是一个视觉突破点。
强视觉辨识力是一个IP成功的重要因素，人格化的小伶鼬是一个“鲜活”的形象。用轻松有趣的品牌DNA去刻画小伶鼬IP，强化视觉印象；表情简单轻松，趣味十足，传递轻松⾃在，⽆忧⽆虑，没压⼒的视觉感受。
根据不同产品衍化表情和动作，赋予IP无限生命力，小伶鼬的每一个表情、动作都流露出好吃、愉悦的氛围，传递“要健康更要好吃”的零食感受。
提取“0”作为视觉锤，在强化产品辨识度的同时，融入品牌价值观，快速传达品牌的核心价值和个性。
总结
在本次品牌视觉升级中，新罐头以「品牌IP化」作为视觉策略，将小伶鼬这一IP形象提取并放大，同时提取“0”作为视觉锤，打造IP化视觉符号，在复杂的销售环境里，用更抢眼的识别图像增加吸睛力，强化品牌印象。帮助品牌打通营销、渠道缺口，让目标客群能快速感知品牌能提供什么价值，让其非买不可。
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