百度一支"小度车载"喜剧广告逗乐一群外国人

举报 2018-01

百度一支"小度车载"喜剧广告逗乐一群外国人

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本项目数英编辑有修改
结合范耀威《
为什么要拍喜剧广告?》的文章内容

在国内,喜剧广告是一座未被过度开发的富矿。
很多国内客户不接受喜剧广告。
不接受,是“保持品牌的阳春白雪”,不愿意见到有人倒霉。
人为什么笑?看见别人倒霉,心生优越感。
陈佩斯说的“悲情内核”,也就是这个意思。
曾经有几次,讲完脚本后自己哈哈大笑,一屋子客户十几人面无表情。
过去发生这种状况情有可愿,今天还在抗拒喜剧广告,就显得不识时务。

1、喜剧化解受众对品牌的敌意。

这个时代不比上世纪80年代,人人爱看广告。这是个全民讨厌广告的时代。想想朋友圈那些天天发广告的家伙。喜剧是一剂抵消敌意的良药,虽然讨厌广告,但居然让我笑了,好吧,原谅你,等等,好像还有点儿喜欢你。

2、暖心广告泛滥成灾。

可谓“悲伤逆流成河”。国内消费者似乎有极其发达的泪腺,而国内的代理商们也觉得自己有用不尽的洋葱。暖心没错,但如果人人都暖的话,这条路就显得索然寡味。目前,喜剧风格相对较少,别人向左,你往右就对了。

3、综艺改变受众的审美偏好。

过去有《奔跑吧兄弟》中明星的尴尬,《奇葩说》中的互掐,今天有《吐槽大会》火力全开的互怼。出丑越大,笑果越强,你若端着,我便无感。这些节目的爆红就是风向标,喜剧风格必然大有作为。

2018年CES消费电子展在美国拉斯维加斯举办,吸引了全世界的目光。期间,百度举办了主题为“AI is Changing the World, China Speed”的发布会,首发了F5创作的一支幽默短片,逗乐了各国来宾。

2018年CES百度大会
12.jpg

这支同时在百度CES展台上滚动播放的Apollo小度车载系统形象片,以诙谐的风格展现先进的人机交互体验,是F5帮助百度针对西方观众创作的广告,结合了美式文化中的夸张幽默与超级英雄情结。

影片主角是一对在车内斗智斗勇的父子,淘气的儿子想挣脱后排的儿童座椅坐到副驾驶位。父亲在好说歹说不奏效的情况下,使出隔空控制汽车的“超能力”,让儿子乖乖爬回后座。

广告截屏

最后谜底揭晓,父亲的神奇能力,其实得益于Apollo小度车载系统的音箱控车、人脸识别等先进功能。此外,小度车载系统还具有车家互联、扫脸支付、美食推荐、空停车位查询、AR导航等领先技术,“让聪明车主更聪明”。

纵观参与本届CES大会的各大车企及新进军汽车行业公司的展台,不难发现,车内交互系统将是未来汽车的标配产品。作为家和办公室以外,人们停留时间最长的地方,车内已成为各大人机交互系统比拼的重要阵地。百度作为国内该领域的先行者,在技术创新与落地上不遗余力。

F5创始人范耀威表示:“AI技术的进步,将完全颠覆人们对生活的想象。这需要发挥创意机构的右脑思维优势,用疯狂的想法让技术为人服务,为大家描绘激动人心的未来。F5作为一家既懂技术又懂讲故事的公司,将继续致力在此领域帮助品牌飞跃。”

此前在2017年末,F5为Apollo疲劳驾驶监测系统创意的暖心大片《不睡着,让爱你的人睡着》,感动了众多网友。

Baidu 百度

F5

 

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