打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经

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打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经

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打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经

春节总是让人又爱又恨的:

爱万家灯火团圆美满,恨归途万里举步维艰

别再焦躁的盯着手机上不停刷新的抢票软件

一起在光怪陆离的世界里来一场冒险吧

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再现实的话题,都可以有浪漫的想象

 所有人小时候都听过“年”的由来

但你是否想过年兽也能和春运扯上关系?

保持童真而浪漫的视角

才能产生意想不到的创意

打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经

以“如何能够躲开年兽顺利回家”为切入点

将日常的交通工具比作一种年兽

把抢票的过程比作驯兽的过程

天马行空的创意在水墨年画风格的演绎下

让人一不留神跌入山海经般的玄妙幻境

     打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经

如何兼顾有趣和卖点,也是对创意的考验

围绕“同程帮你解决春运难题”的主题,

把同程旅游设定为驯服年兽的大师

别出心裁地将品牌拟人化,拉近受众的距离

打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经


将想象雕刻成现实,少不了点睛之笔 

常言道一百分的创意

执行时不谨慎也会变成六十分

过程中不仅要把控细节、更要营造气氛

最终呈现结果才会如你所愿般完美

在这支作品中,有两个点睛之处:

打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经

   一是年兽们貌似古朴、但实则暗藏玄机的名字:

獔铁/高铁、翡鸡/飞机、大霸/大巴

让人不经意间会心一笑之余

也让它们更像山海经中走出的神兽 

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二是剪辑和配乐:

富有节奏感的剪辑和精巧的构图画

呈现出了春运的紧张感和年兽的威风凛凛

同时民乐的巧妙运用,

既调和了紧张的气氛、也层次渐进的烘托出喜庆年味


初心定义眼界,匠心决定品相 

这支作品究竟花了多少时间去打磨

我们不得而知

但每个看过的人再坐高铁时

或许脑海都会忍不住浮现这样的画面

 打年兽,分车票!一幅你没见过的现代山海经

短短几分钟,它塑造了一个光怪陆离的现代山海经幻象

不得不说,好的作品需要敏锐的洞察和创意

也需要耐心斟酌每一个细节、把控整体过程,才能对结果负责

所谓广告人的初心,大抵不过如此吧?

【点击查看完整作品】

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Poyke

 

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