春节总是让人又爱又恨的：
爱万家灯火团圆美满，恨归途万里举步维艰
别再焦躁的盯着手机上不停刷新的抢票软件
一起在光怪陆离的世界里来一场冒险吧
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再现实的话题，都可以有浪漫的想象
所有人小时候都听过“年”的由来
但你是否想过年兽也能和春运扯上关系？
保持童真而浪漫的视角
才能产生意想不到的创意
以“如何能够躲开年兽顺利回家”为切入点
将日常的交通工具比作一种年兽
把抢票的过程比作驯兽的过程
天马行空的创意在水墨年画风格的演绎下
让人一不留神跌入山海经般的玄妙幻境
如何兼顾有趣和卖点，也是对创意的考验
围绕“同程帮你解决春运难题”的主题，
把同程旅游设定为驯服年兽的大师
别出心裁地将品牌拟人化，拉近受众的距离
将想象雕刻成现实，少不了点睛之笔
常言道一百分的创意
执行时不谨慎也会变成六十分
过程中不仅要把控细节、更要营造气氛
最终呈现结果才会如你所愿般完美
在这支作品中，有两个点睛之处：
一是年兽们貌似古朴、但实则暗藏玄机的名字：
獔铁／高铁、翡鸡／飞机、大霸／大巴
让人不经意间会心一笑之余
也让它们更像山海经中走出的神兽
二是剪辑和配乐：
富有节奏感的剪辑和精巧的构图画
呈现出了春运的紧张感和年兽的威风凛凛
同时民乐的巧妙运用，
既调和了紧张的气氛、也层次渐进的烘托出喜庆年味
初心定义眼界，匠心决定品相
这支作品究竟花了多少时间去打磨
我们不得而知
但每个看过的人再坐高铁时
或许脑海都会忍不住浮现这样的画面
短短几分钟，它塑造了一个光怪陆离的现代山海经幻象
不得不说，好的作品需要敏锐的洞察和创意
也需要耐心斟酌每一个细节、把控整体过程，才能对结果负责
所谓广告人的初心，大抵不过如此吧？
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