怎么形容年轻人和妈妈的相处轨迹呢？
年幼时更多是无话不谈的依赖，而后是青春叛逆遇上了不善表达，再后来，可能是工作消息和好友消息逐渐置底了和妈妈的聊天框，离家的距离，仿佛削弱着我们和妈妈交流的频率…
这个母亲节，欧诗漫开启了一场#重要陪伴慢慢来企划，基于子女和妈妈之间总是很“着急”相处时刻，对陪伴这件事发起了“慢慢来”的号召：比起送花，妈妈可能更希望你陪她慢慢来、陪她慢慢聊。
【一】
关于陪伴妈妈的状态
我们找了TA们聊了聊
为了了解更多年轻人和妈妈的相处模式，欧诗漫×@凤凰周刊 首先安排了一次街采活动，随机采访了几组年轻人和妈妈，提出了一些或许有些直接和尖锐的问题。
Q:“打开聊天记录，看看⼀个⽉跟妈妈交流的次数是多少？”
A：4月份只有1天，3月份只有1天，2月份只有3天
Q：“和妈妈的聊天框出现了多少次[忙]、[没空]，[嗯]？”
A：居然有200多次（忙）
Q：“可以⻢上从相册⾥翻出⼀张和妈妈的合影吗？”
A：最后一次拍合影应该是4年前
Q：“愿意现在就试试，陪妈妈闲聊5分钟吗？”
A：有点尴尬…回去跟她聊吧
……
从不同的答案中，我们发现大多年轻人和妈妈的相处，呈现着“亲密却陌生”的矛盾状态——在和妈妈聊天和陪伴这件事上，好像稍稍显“着急”了些。
鲜花和礼物反而成为他们表达节日爱意最普遍的方式，然而在妈妈们看来，做好“慢慢陪伴”这件小事，就是最好的母亲节礼物。
【二】
关于慢慢来这件事
我们可以做到的是…
在街采事件的洞察下，欧诗漫提出了“重要陪伴慢慢来”的主张。我们想借由母亲节，倡议离家在外的每个人从聊天这件小事开启陪伴，陪妈妈慢慢聊；倡议每个陪伴在妈妈身边的人，多花点心思，陪妈妈体验不同小事，陪她慢慢来。
01「从慢慢聊这件小事做起」
慢慢陪伴这件事，从陪妈妈聊天这件小事，就可以完成。
为了更好地倡议每个在外的年轻人借母亲节之际，陪妈妈开启一场慢慢来的聊天。我们在杭州大兜路，布置了10个“和妈妈的聊天框”，聚焦杭漂年轻人，希望告诉他们，母亲节陪妈妈慢慢聊也是一种很好的陪伴，而且身边的许多小事，都可以成为和妈妈畅聊的话题。
以聊天框的创意，框住了大兜路十件值得分享的美好小事，为经常不知道如何和妈妈开启话匣子的年轻人，提供一些解题思路——身边的每一件小事，其实都值得和妈妈慢慢聊。
同时我们还联动了多个品牌商家，一起为慢慢聊这件事出谋划策，以此鼓励大家，把碎碎念的分享欲，也多多分给妈妈。
02「慢慢来 可以从一件件小事开始践行」
陪她慢慢聊，慢一点挂电话
陪她去看一场电影，配一桶爆米花
陪她压马路，吹吹城市的夜风
陪她去买菜，一起做一顿饭
……
我们认为，生活里的每一件小事，都值得放慢速度去陪妈妈完成。用一件一件慢慢来的小事，去和妈妈更加靠近。
为此，我们在小红书、微博和B站等多个平台，以#重要陪伴慢慢来企划 为名，发起了#慢慢陪伴妈妈的999个瞬间 的征集活动，活动尾声，我们收到很多很多珍贵的慢慢来陪伴瞬间。
本次欧诗漫#重要陪伴慢慢来企划 ，飞博通过策划欧诗漫×官媒母亲节专题片、线下城市噱头事件策划两大创意，配合多平台官方话题运营、蓝V联动发声、双热搜打造等多个传播手段，有效帮助品牌主张实现微博、B站、小红书等全平台触达（传播总曝光达1.61亿），激发众多UGC对欧诗漫主张的响应参与（总互动量达37.5万），同步助力实现欧诗漫母亲节4500份的礼盒销量。
#重要陪伴慢慢来企划 不只是一次母亲节的企划，我们更希望“慢慢来”的理念，可以贯穿到每个人以后的日子里。对妈妈的陪伴不只是陪着。每一天，都陪妈妈慢慢来。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）