adidasOriginals × 杨幂:是谁,把目光汇聚成星光

举报 2017-12

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2017年底,adidas Originals宣布签下新代言人杨幂,我们为其制定social plan与制作创意内容。

12月14日上午,杨幂在微博发布了一支很不“杨幂”的概念视频,全片只有她的眼部出现。一般狗仔偷拍的内容会马赛克掉眼部,而这里只有眼部露出,用杨幂的目光回应谍照曝光(11月底有人将其代言一事提前泄漏至社交媒体,导致被迫临时更改plan)

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当日下午,三叶草官方微博发布官宣视频内容。

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★ 文案:

 是谁

有勇气迎向凝视

谁就有权利挑战定义

 

是谁

尚未出声

就已占据整个网络视线

 

她能引爆,弹幕枪炮

目光乍泄,千千万万

不够级别,不成焦点

灯光下,沉默全面失控

 

她闪
挑动你的视觉神经

她敢
直捣流言蜚语边境

 

 她要和你一起

颠覆街头荒谬秩序

不屈从

创造态度让光追寻

 

光看就美,光闪亮眼

目光所及,必然刺眼

谁有能耐 谁有姿态

给她颜色就成姿色

 

原创知道

有光 才能照路

星光开路

原创启程


概念阐述:

曝光,为一种个体从隐性到显性的现象,而转化另一层面的意思则为不管愿意或不愿意的都将一览无遗,之于公众人物,自己原本个性就会被公众舆论所掩盖,所呈现的,渐渐变成并非自己想呈现的,而是大家选择性看到的那一面。

杨幂从出道以来,饱受大众的不同舆论评论与质疑。当全身上下都布满标签,否定、批评甚至攻击充斥周围,杨幂选择以迎向镜头的幽默戏谑方式应对,让她将之转化为动力甚至带来更多的粉丝与流量,从“目光”中,她找到与外界沟通的独特方式与形象。

从被动化为主动接受,杨幂从中蜕变,找到一条属于自己的态度之路,以重新写下目光焦点定义的方式自娱娱人,豁然自得,不再受大众影响,不再在乎来自外界更多的投射,得以继续走在原创之路上。

SPES 神鸦社鼓 上海

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Inspire Rui

 

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