炎热的夏日运动场，怎么在运动的自由伸展中保持舒适与冰凉？
SeeekLab为moodytiger打造线下沉浸式限时互动体验展——「夏日启冻计划」，让消费者在愉悦的互动装置体验中，感受到冰感、轻度、透气、稳定的产品特性。
4大产品互动性体验空间＋运动体验板块，集产品展示、互动打卡、艺术共创为一体。
炎炎夏日，我们依旧可以在凉爽中自在运动，SeeekLab邀请所有人和moodytiger一起“冻”住夏天。
时间：2023年6月10日-2023年6月25日
地点：上海静安嘉里中心
冰皮万花筒
拍一拍，冰爽扑面
夏日捕风场
转一转，灵感荡漾
空气花园
吹一吹，轻到飞起
SWINGY游乐场
晃一晃，不怕跌倒
moodytiger夏日运动场
活动已结束
创作人员名单
项目经理：黄智文、张静文
创意策划：张静文
造型设计：钱晨
文案/概念创意：许辰欣、肖文禧
视觉延展设计：孙银莹
技术研发：蔡国顺、陈正洋、王书宇、吴烈航、蔡辉宏、毛晓苇
数英奖参赛项目说明 - SEEEKLAB 厦门，创意代理商
【背景与目标】
在盛夏来临之前，如何抓住家庭冰感防晒的需求，让moodytiger冰感防晒系列产品深入人心的同时，提高品牌辨识度，赋能产品销售？
【洞察与策略】
我们将“夏日启冻计划”作为限时快闪展主题，“启动”与“启冻”同音，前者既可以表明夏日的开始，也可以暗示夏天也要“运动”起来。呼吁目标用户尽情运动，好看和凉爽都交给Moodytiger。
同时我们以“夏日”和“冻”打造强反差，线上线下紧密联动，通过打造具有强对比、画面感与体验感的活动，不断围绕“冻住”这一话题点，装置、打卡点位、趣味活动相结合，在设计中嵌入品牌专属印花等具有品牌辨识度的设计，强化品牌印象，传递产品卖点—— Moodytiger的夏日冰感防晒系列可以在炎炎夏日，给使用者带来冰凉舒适的感受，让夏天不仅可以动起来，还可以冻起来。
【创意阐述】
该展览由4大产品互动性体验空间和1个运动体验版块构成。
1、冰皮万花筒——冰皮衣体验空间
空间设置三个交互点。当互动者轻轻拍打用冰皮衣面料做成的互动点时，可感受到面料的冰爽，并触发装置，装置制作出冰爽气流小烟圈。气流经过通道时，引发灯光变化，从代表热的暖色灯光变成代表凉爽的冷色灯光。装置通过用视觉化的语言体现产品“冰感”特点。
2、夏日捕风场——小轻风legging产品体验区
在这里，互动者将从视觉、听觉、和温觉，体验品牌的“轻”度优雅。空间内黑暗的氛围和水波感光线带来清凉冷感，“水池”内散落一些亚克力块，亚克力内印有象征着品牌灵感的独家印花。互动者触摸印花亚克力，光线就会像水波一样，伴随着清凉的声音，沿着触摸中心荡漾开来。旋转亚克力，则会变换不同清凉声音——冰块碰撞声、水流声......用五感之间的通感来体验小轻风设计灵感。
3、空气花园——空气衣产品体验区
装置将「4万个透气网孔」的产品特点放大，流动形布料下设置鼓风机，当互动者在互动点吹气的时候，鼓风机将运作起来，透过布料的气孔将小圆片吹起。以轻互动的方式，加强用户对于透气孔的记忆点。
4、SWINGY游乐场——SWINGY科技运动鞋体验区
装置将游乐场的概念引入，将最具代表性的三角结构做成了游乐场互动道具，吸引小朋友互动。当互动者坐到这个三角里，可以自由晃动，三角形内印有moodytiger鞋样，当站在鞋子图样上时，SWINGY三角就处于一个平衡稳定的状态，为孩子们的玩乐提供安全保障。
5、夏日运动场
多种类亲子运动体验，穿moodytiger燃冻整个夏天。
【结果与影响】
1、moodytiger品牌成立以来举办最大规模的线下活动，重点商圈S级落地，通过限时线下快闪落地赋能各方渠道，线下快闪装置曝光量超过70w。
2、小红书总曝光量1,121,171次；公众号、视频号4,508,325次，全平台自媒体粉丝同比增长152%。其中，小红书平台自发UGC数量2192；小红书传播tag #moodytiger冻住夏天浏览量超过238.7K。
3、截止6月30日静安嘉里中心旗舰门店累积私域用户数量超过1000+，销售超过15万；线下活动赋能媒介线上销售，丰富直播场景，三场达人直播gmv累积超过3,000,000。
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