1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎正式宣布李宇春成为品牌大中华区代言人。
今年，正值品牌创始人鬼塚喜八郎先生诞辰100周年，Onitsuka Tiger鬼塚虎发布2018春夏主题“溯•造新生”。追溯真我，创造新我——李宇春平素的坚持，正是对Onitsuka Tiger鬼塚虎2018春夏主题“溯•造新生”的最佳诠释。歌手、演员、创作人、导演、摄影师…李宇春的每一重身份都是她“新生”的姿态，每一次跨界都有她本真的“印记”。
同天，李宇春出席Onitsuka Tiger鬼塚虎2018春夏发布会，携手Onitsuka Tiger鬼塚虎推出MEXICO 66 SD系列开启经典新生。
发布会上，李宇春为Onitsuka Tiger鬼塚虎拍摄的全新广告片正式发布。
“从不在意流言
只要认准就会义无反顾
冷眼旁观也好
屏蔽干扰也罢
与其据理力争
不如潜声吟唱
做自己
始终坚守初心
在时间的不同维度
回、溯、穿、梭
回望过往
我不断吸纳
奋力再出发
造就更新一面
由旧至新
你期待的凭你实现
溯·造新生
鬼塚虎”
李宇春在独白中轻快跃动，诠释品牌主题。
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