《求真》
继去年携手导演陆川发布品牌态度大片《求真》之后，今年泸州老窖继续“求真”。通过阐释实力派演员段奕宏对真实的理解，以真实面对真实，引出泸州老窖的真实品质。
文案
有人说 电影再精彩 终究是假的 我并不认同
一部佳作 不论虚构与否 都要抱以求真的态度
与其说我在扮演角色 不如说 我在成为他们
在成为他们之前 要潜心 去酝酿
用心 去体验 赋予他们生命
那些随着情节滑落的眼泪 抑或悄然浮上嘴角的微笑
是真的 还是假的
戏里的喜怒哀乐 当然是真的
戏外的千锤百炼 也是真的
人生如戏 戏如人生
唯有真实 才有可能让观众真正被触动
又有人说 真实挺难的
难吗
真实就在我们身边 在当下的每一个瞬间
吹在脸上的风是真的 被风吹动的书页是真的
映入眼帘的酒是真的 入喉的醇香浓郁是真的
你看到群山延绵是真的 而群山是不卷收的文章 也是真的
你看到川流不息是真的 而江河是不断代的传承 也是真的
你看到天地是真的 而天地同酿 人间共生的正宗浓香 也是真的
如果你觉得真实很难
不妨试着 用真实去面对真实
让我们，在求真的路上，相逢
数英奖参赛项目说明 - 泸州老窖，品牌/广告主
【背景与目标】
为提升泸州老窖特曲品牌形象，树立品牌价值认同，通过与品牌代言人段奕宏继续绑定，强化品牌的可识别性和显著性；感性锁定“求真”为品牌价值观与消费者进行沟通夯实“浓香正宗”品牌定位。
【洞察与策略】
世界万般变化，我们看见的、听到的、感受到的，哪一个才是真的？其实，真实就在我们每个人身边，在当下的每一个瞬间，因为“生命不可能从虚假中开出绚烂的花”。人生如戏，戏如人生，唯有用真实面对真实，才能经受住考验，觅得完美。
【创意阐述】
泸州老窖酒传统酿制技艺经24代、699年一脉相传，从未间断，蝉联历届“中国名酒”称号，以真实酿酒浓香；演员段奕宏出道20多年，以真实塑造经典角色。影片《求真》从段奕宏的视角出发，带领观众感受真实的天地共生、群山绵延、川流不息，也看见真实的人生百态、喜怒哀乐、思绪万千……创新表达手段，让更多人在潜移默化中感受到泸州老窖特曲求真的品牌态度以及“浓香正宗 中国味道”的品质主张。
【结果与影响】
泸州老窖特曲携手段奕宏共同演绎的品牌态度片《求真》一经上线，便引发消费者广泛讨论，品牌再次以“求真”为介质，向消费者传递出“历久弥新”价值的探索，这既是一次品牌与消费者关于浓香体验的深度对话，更彰显出了泸州老窖特曲以求真态度探寻正心、正艺、正宗中国味道，致敬“浓香正宗”的名酒初心。
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