春节临近，回家的路有多难，你买票了吗？
随着1月3日春运火车票的正式开售，春运购票大潮启动，一众品牌早有些迫不及待，旅游、出行、团购等服务行业的品牌主都打响了新一年春运的营销攻坚战。
众所周知，每年春运,抢票都会成为热议的话题，在这个不变的主题面前，品牌主如何有效俘虏人心？
春节回家，是每一个远在他乡的中国人最盼望的事情。飘的再远也要回家，但是有时候一张回去的票却成为羁绊。近期，同程旅游围绕春节买票的痛点，上线了一支关于春运回家的新年视频，并在朋友圈投放了“飘的再远，也要回家”H5广告，引起网友强烈的反响。
1. 塑造剧情反转的温情故事，引发过年回家情感共鸣
视频以春节回家为背景，通过3个故事：外地打工的父亲想回家看小女儿，可是一直买不上票；在老家的父母渴望与儿子团聚，然而儿子因为工作繁忙今年回不了家，于是老人家决定自己买票，去大城市看儿子；一位白领在上班期间规划春节回家路线，可是因为票价贵陷入困境…..3个人物的买票场景，串成了一系列离家、想家、回家的画面。
2. 借势春节回家热点，以一张票痛点撬起受众情感支点
从今年春运火车票开售到除夕这一个时间段，无疑是一个“贩卖”春节情感的良好时机。同程旅游在这个节点推出这个新年视频，正是抓到了一个春运话题的传播热点。
然而在一众品牌都在追春节回家的热点时，如何不被传播声量淹没，能否以痛点打热点成为关键。同程旅游恰恰瞄准春节回家买票的需求点，从“一票难求”切入，营销做到热点痛点两手抓。
“你抢到春节回家的火车票了吗” 、“到底怎样才能抢到一张回家的票！”每逢在春节节点，“年年岁岁一票难求”的相似情景都在上演。买票作为回家的第一步就是一大障碍，一张票根，是回家的通行证。
对于普通人而言，虽然现在交通十分便捷，可是依然面临抢票抢不上，飞机票嫌贵，找黄牛买火车票开出天价票….这些都是屡见不鲜的现象。每个离家在外的游子都会因为买春节回家的票产生各种焦虑和苦恼，回家难、买票难成为过年团聚的痛点。但是对于他们而言，买票的种种考验——也抵挡不住一颗想回家的心。
围绕着这个痛点，同程旅游把“过年回家团聚”的话题聚焦到一张票上，这是中国人关于春节回家所有想象的具象化，促使受众在“票”和“归”之间建立强关联，从一张票转移到一颗回家的心。抓到了每个群体在买每一张飞机票、火车票的细微表情，在撩拨人心的温情视频中呈现——拿着手机目不转睛时刻关注，拿笔在纸上精心设计路线考虑，一一表现如何焦虑。用以小见大的视角，将各种熟悉的对话搬上荧幕，把场景化发挥到极致，描绘了一众群体对春运回家买票的众生相，实现有的放矢的传播。
同程旅游借势营销传递了“别让回家输给一张票”的信念，每一个普通人看了视频和H5都会感同身受。整个传播配合扎心的文案——时间和距离概念强化了“一张票”的重要性，把回家的难处展现得淋漓尽致，并且通过同程旅游短信提示的巧妙植入，让受众对同程旅游“让回家更简单”的品牌诉求产生极大的认同感。
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