6月，青春的主题月，中国平安携手音乐人老狼&河乐队，在新疆伊犁，举办了一场歌唱大地的音乐会。
为什么是「新疆」呢？
还真不是我们“疆吹”，团队里负责堪景的小伙伴，在选址方案里给了很多OP，但春末夏初这个时节，960万平方公里的土地，确实没有哪个地方的自然风光打得过新疆。
需求回顾
故事得从Brief说起，在中国平安成立三十五周年前夕，我们收到了一份特殊的传播需求：
基于品牌战略，通过合作“品牌挚友”，为品牌注入多维度丰富故事；同时因应品牌35周年感恩回馈行动，助力核心业务发展，以高质量沟通回馈用户。
我们的思考
经过长时间的群策群力，我们给出了这样的答案：
首先是品牌挚友的挑选，经过内部小伙伴们一轮轮脑暴，从当红实力派演员，到著名创业者、顶流网红、知名学者、再到当代艺术家，我们最终敲定了最佳人选——老狼、河乐队。
老狼，被誉为中国校园民谣之父，一代人的青春记忆；河乐队，知名民谣乐队，有人称他们的作品代表着中国民谣的最高标准，乐队成员有安娜、张玮玮、小河、郭龙等。中国平安邀请他们一起出发 ——
从品牌契合度上，作为顶级民谣音乐人，老狼与河乐队温暖治愈的气质与平安 “专业、温暖”的品牌调性不谋而合；
其次在影响力方面，近年来，《边走边唱》、《我们民谣》等脍炙人口的综艺都有他们的身影，自带极高的大众知名度；
最后在人群匹配度上，70、80后是平安客户群里的中坚群体，老狼的经典作品恰好陪伴了这一代人的成长。
挚友人选敲定以后，如何利用这份宝贵的品牌资源则是接下来需要考虑的问题。
2023年的春天，对每一个人来说都意义非凡。过去的三年，人们积攒了太多奔赴远方的向往。在这个温暖的春天，我们想让平安品牌挚友在最美的时节，带大家去中国最美的地方，唱一首最温暖人心的歌。
以天空为幕布、以大地为舞台，中国平安携手老狼&河乐队，在北疆的恰西草原，把平安唱给大地，把青春唱给你听。借老狼&河乐队的歌声，感恩回馈每一位平安客户；借音乐的力量，唤醒大家对远方大地的向往，并联系平安的核心业务。最终，这场传播的主题就确定了——《大地之歌》。同时，我们找到了优质内容平台时差岛，共同打造老狼&河乐队首场线上音乐会。时差岛，是国内头部地理人文旅游新媒体公司，其在旅游业及传媒行业深耕多年，拥有系统的媒体渠道与合作资源，曾打造过互联网爆款《丁真的世界》。
置身草原、雪山、林海，圣洁的风景能洗涤一切劳累疲惫的灵魂。在哈萨克牧民的蒙古包里，每个人都品尝牧民朋友们的美食、聆听哈萨克族人心爱的冬不拉、一起目睹牧民们的平安迁徙，以及听清澈的小朋友献唱……这场平安之旅，让所有人终生难忘。
当然，最大的看点还要数唱奏大地平安的音乐会。
不同于有限空间里的室内音乐会和人声鼎沸的万人演唱会，无垠草原上，音乐会现场仅有两百名可以与音乐人老师们0距离互动的听众。而身处在大自然的舞台，几位音乐人老师们的表演也颇为自然，每个人都用自己最好的状态，笑逐颜开，载歌载舞，把真挚炙热的心唱给万物生灵。
一起来听青春的歌吧
值得一提的是老狼、郭龙两位老师，专心献唱的同时，时不时夹杂一个有趣的肢体语言调动现场气氛，或表演一段舞蹈、摇动一下帅气的墨镜、露出一个温暖的微笑……表演天赋直接拉满。
6月9日，高考结束日的下午，音乐会如期直播上线，品牌相关视频号直播观看人数突破了100万。音乐会上线不久后，更是收获“巩留文旅”、“伊犁日报”、“伊犁广播电视台”等新疆伊犁地方政府媒体集体报道、转发。
最后，还是要向我们的客户道一声感谢。因为如果没有他们的支持与理解，以及高效的沟通，便不会有这首成功的《大地之歌》。
关于新疆、大地、音乐的平安之旅，就这样结束了。
可是青春的旅途才刚开始，趁着好时节，夏天的第一次出发，赶紧带上平安，开启一场奔赴山海的旅途吧！
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