一、没人比广告人更懂打工人，如果有，那可能是焦绿猫吧
美团外卖的客户拿着打工人的brief来的时候，组里都乐了。
作为加班难民的广告人们，没人比我们更懂打工人。
当代打工人，人均emo精。虽然嘴上喊着“打工人打工魂”，但难免也有晚上被子一盖，网易云启动的时候。“焦虑”成了这一代打工人的生活常态。
怎么解决？创意痛心疾首，说：“受够了这有苦难言的日子了”。于是我们便把目标锁定在了这次的合作IP，
打工人嘴替——焦绿猫
二、创意物料，深度洞察打工人
我们想为打工人做点好玩的东西，所以围绕焦绿猫，做了点轻松有趣的小玩意儿。
1. 创意海报
海报文案洞察职场情景，看牛油果芝牛系列汉堡带打工人玩转职场。
2. 创意视频《别焦急先吃堡》
对经典儿歌进行魔性改编，以焦绿猫为主角展现打工人的真实一天：早上百米冲刺通勤、PPT改到怀疑人生、加班加出半永久眼袋......一众打工人直呼“世另我”、“太真实”。
3. 美团外卖×汉堡王×焦绿猫定制捏捏乐盲盒
三家联合的捏捏乐玩偶是此次的“可爱担当”。手感柔软解压，双款设计萌趣可爱，捏一捏焦绿猫/小袋鼠的形象还会跳出来，越捏越上瘾。
（只不过，关于这个盲盒玩偶还有一个悲伤的故事，我们下面说）
三、好创意的诞生总要经历几番顺利！
没错！是顺利！感谢美团外卖的客户爸爸们愿意让我们发挥！
最开始的big idea是“莫焦虑啦～宝！”，谐音“墨椒绿辣堡”。（没错，我们坚信万物皆可谐音梗，客户过了，但是最终没用，可惜）
后来推进到动画制作，无论是创意确定，还是歌曲的制作乃至动画执行，全程很顺利，客户方、IP方都相当满意，一稿过的感觉太爽了！
5月24日产品上线后，用户疯抢捏捏乐盲盒，以至于附近门店全部售罄。组里后知后觉，自己想买两个留念居然买不到。拜托26号负责线下活动小伙伴留两个周边，然而：
From 结束线下活动的小伙伴：
“根本留不住呜呜。本来准备一天的抽奖礼品，300多份啊，一个中午全都送没了。就做了个十平米的地推摊位，聚了那么多人，围得人山人海的，我追星都少见这阵仗。”
“累，就是累。介绍活动从12点到14点嘴就没停过，哪想得起来留周边呀。”
于是乎，一组人最后连自己推广的周边都没抢到，还要被各平台自来水晒图“有猫了”。原来在这不焦虑的一天，emo的居然是我们。（速速打开美团外卖点个堡）
四、经验小总结
首先真的要谢谢美团外卖的客户们这次给我们放开了搞的空间。很少做这么欢乐的项目，八方拜拜以后多来几个这种神仙甲方。
其次嘛，很开心能有机会探讨工作焦虑这个身边话题。最初我们也在担心，触碰打工人焦虑这个话题会不会太沉重了？但无论是制作的过程还是上线后用户的反馈都很欢乐。果然，累了才要放肆玩，焦虑就应该大声说出来。
最后......谁能给我们匀匀捏捏乐玩偶啊
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