毕业季闲置宝贝挂咸鱼！
毕业季，闲置宝贝挂闲鱼！
闲鱼｜毕业季
每年6-7月毕业季，
在离校前卖掉闲置物品可以说是不少学生必经的毕业仪式，
书籍、衣服等杂物需要出清，
即便找到了“下家”，
也面临「清宿舍交易时间紧迫」、
「低残值商品寄快递成本高」、
「毕业东西多带不走」等问题。
这无疑是闲鱼放大平台价值，
和学生用户沟通的好时机。
本次TIMA携手闲鱼，
基于「毕业季挂闲鱼」核心行为，紧密关联学生身份，
打造毕业季挂闲鱼的第一心智。
面对大家「卖不掉+不想发」的闲置，
要如何呼吁大家挂闲鱼？
以及，
怎样把「挂」这一虚拟动作落实到具象呈现，
简单直接又有趣地向用户传达毕业季把闲置挂闲鱼？
我们的策略，
一方面是以实用主义功能解决毕业生在闲鱼的核心痛点；
另一方面，
则是以实用浪漫主义唤起毕业生的情感共鸣。
以「挂」为切入点，带来本次营销主题#宝贝有戏 挂闲鱼#。
「闲」话不多说，毕业好戏开场——
反重力花式开「挂」，去世界C位搞事情！
线下霸屏纽约时代广场，
打造四年回忆开「挂」的毕业小剧场，
沉浸式还原大学场景，展示毕业生们的各种「有戏」宝贝，
演绎毕业最后一天的群像故事。
CREATIVE VIDEO
宝贝有戏挂闲鱼
同步更有3条系列短片配合海报，
视觉上以反重力+舞台感打造戏剧效果，
内容上围绕
1深耕多元兴趣的阿宅
2全方位无死角的卷王
3啥热点都追的杂食跟风党
三大典型人设展开，给宝贝持续加戏。
KEY VISUAL
宝贝开挂 上墙加戏
POSTERS
01 阿宅正传
02 卷王之王
03 风中骑缘
系列海报在形式上同样将「有戏」这件事贯彻到底。
通过「戏里戏外」双场景拆分（人物特写+全景片场）的创意形式，
展示具有松弛感的台前幕后。
既保留了部分悬念和好奇，
又向TA充分展示了能挂的闲置货品。
宝贝不散场，打包组「盒」，开个真「箱」
“人还没毕业，但闲置先放假了”。
线上站内开设专题页，
推出一系列「戏精盲盒」进行拍卖。
营造满满惊喜感和可玩性的同时，
也呼吁毕业生们大开脑洞，将自己的宝贝进行整理分类，
一键打包轻松卖出。
Creative
Denvor｜葱头｜晶晶
Art
皮皮｜加柠｜晶晶
Copy Writer
葱头
Account
Cis｜Zero
Supervisor
TT
Production House
ONESHOOTING
Director
魏钺
毕业季上闲鱼，把你有戏的宝贝挂上去！
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