奇林案例|小红书X成都银杏，艺术装置落地项目
银杏是成都的市树，整个成都有2042棵银杏树，满天金黄是晚秋成都绕不开的绝佳风景，深秋转冬，人们总有将美景留下来的冲动。打卡已经成为了人们装点自己生活的一部分，像“武康大厦的郁金香”掀起的打卡风潮，生活中有不少的人愿意花上几个小时开车去拍一张特别的合影，去一个特别的景观打卡。打卡已经成为了一种小成本社交破圈的新方式。
以留住晚秋为出发点，结合风行的打卡文化与成都的本土文化特色。我们希望设置一个能够代表成都的秋天的打卡点，激发成都人对晚秋美景的怀念与对新年的期待。借势艺术装置的形式与艺术装置可以延展出的丰富的互动玩法，掀起成都的打卡热潮。
突破+创新+协作
内容营销让品牌直达用户
创意和创新是营销人的发力点，在互联网时代下的营销环境里，独具匠心的创意不仅是“吸睛法宝”，更承载着传递品牌价值的使命。通过极具创新力和体验感的活动，品牌可以更深层次地激发用户的共鸣和喜爱，从而得到更多目标群体的价值认同。正如这次“「留住成都深秋」-银杏装置艺术打卡”，奇林智媒发挥热点事件营销策展的专业优势，今年2022-2023跨年时期在成都猛追湾望平街打造出4万片由银杏叶组成的巨型银杏麻将，3米高满地金黄的巨型的新年装置，送给每一位喜欢成都晚秋浪漫的成都人。
与此同时，为了提高整体活动的互动趣味性，聚集更多人流关注，我们还打造新年小“杏”运花车互动区。借赠新年好礼的方式，让市民将街头掉落的银杏叶DIY制作成新年书签，带话题#成都巨型银杏麻将、#成都元旦去哪玩、#成都跨年夜怎么过分享打卡，吸引更多用户参与分享，提升线上传播声量。
用时5天就完美地完成了此项任务，让这份根植于成都的麻将浪漫，极大打动了蓉城人，并成功出圈，引发成都本地元旦&新春期间的线下互动打卡热潮，从传播声量看，活动整体曝光量&互动量高，活动物料屡屡上榜本地同城热门榜单，为小红书入驻成都打下了一个不错的开端。
新年小“杏”运
晚秋「赢麻了」寄予美好祝愿
消费市场回暖，重启线下成为重中之重。在季节性热点及在地特色的推动下，线下蕴藏的营销潜力更是无穷。小红书平台洞察此点，定制数场成都本土热点事件，持续为消费者和使用者带来多元体验，拥抱更广阔的城市生活场景，意图吸引潜在人群关注，扩大在当地的影响力。奇林作为小红书数场项目的合作方之一，通过研究多个出圈的线下营销事件，并结合过往线下经验，奇林和小红书客户一致认为：“内容为王，共鸣为先，好的内容自有传播力！”
在此基础上，小红书联合成都本地艺术团队，以新年小“杏”运为活动主题，打造“赢麻了”艺术装置，以银杏落叶为创作的主要材料，设计融入成都代表性植物竹子，整体造型选取成都代表“麻将”，牌面为“發”，自带美好寓意，送给成都人一份新年小“杏”运！同时以线下花车趣味互动，聚集线下人流，借赠新年好礼的方式，吸引更多用户参与到本次分享打卡中。
在现场，一波元旦&新春打卡热潮，我们看到了被蓉城人的笑容挤满的跨年假期，成都悠久的底蕴与趣味的文化，处处传递出小红书对大家迎接新年的美好祝愿以及“分享本地美好事”的初心。
趋势扩散
传达活动心智
除了具有特色成都风味的线下装置以外，本次活动的线上传播效果也格外出圈。抖音平台8位KOC视频宣发，精准触达目标人群，总互动量1.8万+，小红书12位KOC图文+视频笔记分享打卡记录，吸引更多用户讨论互动，总互动量700+，两波媒体朋友圈同期发布活动信息，制造噱头，引流线下打卡，吸引更多精准人群关注，100位素人朋友圈分批传播活动信息，助力活动获得更大曝光，93个社群两波传递活动信息，打爆活动热度，助力声量扩散。第三方媒体平台多渠道分发，引发进一步活动讨论。成都日常事微博带话题#成都4万片银杏叶被打造成麻将发#发布宣传内容，成功引发用户关注与讨论，互动数2253。
小红书官方以[新年小“杏”运]为主题，用镜头记录本次艺术装置背后的设计故事和成都人的新年愿望，最终剪辑成片--小红书送你新年小“杏”运，用于小红书APP视频号线上传播，并且在APP开屏强势引流，传递优质视觉呈现；本地薯图文+视频笔记宣传，活动核心主题&亮点得到有效曝光，将线下体验与线上传播完美结合。
营销不断变化，奇林永无止境。
如今，内容营销已成为助力品牌和业务增长的重要推动力。正如本届虎啸盛典的主题“元力增长”，奇林智媒的创新型内容营销，正在以更鲜明、更直观、更多元的呈现形式为企业和品牌的增长提供新思路。
奇林智媒以精准的人群洞察和营销策略、脑洞内容创意、有趣好玩的内容演绎、专业PMP组成的项目经理团队为客户提供高效的新营销解决方案，致力于成为客户身边的电商内容营销专家。
2023年注定是不平凡的一年，百舸争流勇者胜，千帆竞发“新”者先，奇林智媒也将携手行业共同前进，不断创新、砥砺前行！
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