上汽大众辉昂×乔治克鲁尼,全新品牌TVC演绎恰到好处的豪华

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上汽大众辉昂×乔治克鲁尼,全新品牌TVC演绎恰到好处的豪华

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上汽大众旗下首款C级豪华轿车“辉昂PHIDEON”自2016年上市以来,始终以“隐锋芒,自辉昂”的产品定位瞄准中高端消费者。近日,为了协助“辉昂PHIDEON”进一步提升品牌形象、发掘目标市场潜力,盛世长城上海针对“恰到好处尽在巅毫之间”的核心构思,为其制定了品牌升级传播策略,并以今年推出的辉昂2018款为重点产品打造了全新传播方案。

作为品牌升级战役的“重头戏”之一,辉昂2018款TVC以“辉昂PHIDEON”代言人、国际巨星乔治·克鲁尼(George Clooney)为主角,展开了一段精英制片人与新人编剧之间的有趣互动:久候多时的新人编剧冒昧向克鲁尼推介自己的新剧本,被邀请坐上车后却忐忑紧张、语无伦次,克鲁尼递给他车载冰箱中的饮品、又轻触按钮调节座椅角度,终于帮助编剧放松下来。在简明的故事情节中,TVC通过对节奏和画面细节的把控、对克鲁尼得体举止的刻画、以及对轿车性能的巧妙展现,将 “恰到好处的豪华”的品牌理念生动演绎。

同时,创意团队还为辉昂2018款同步制作了一系列视觉海报,以彰显该车型所提供的精准豪华体验。系列海报和全新的TVC被广泛投放于各类媒体平台,吸引了众多消费者对产品的关注。

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此次盛世长城上海为辉昂2018旗舰款打造以“恰到好处”为核心卖点的全新传播方案,意在引导消费者对于“豪华”标准的重新思考——真正的“豪华”不是浮夸,而应当是把握分寸、合体舒心,从而赋予消费者选择辉昂的更强理由;同时,通过强调精准的德系工艺带来恰到好处的尊贵体验,也能够创造品牌区隔、增强记忆点,使“辉昂PHIDEON”这一德系豪华车型在同类产品中脱颖而出,有效提升品牌的整体形象。

 

上汽大众辉昂×乔治克鲁尼,全新品牌TVC演绎恰到好处的豪华

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