每年双十一，都是一场众品牌间的浴血搏杀。面对日益挑剔的消费者，各大品牌披坚执锐、枕戈待旦，只为在这场“血雨腥风”中突破重围，独占销售“命脉”。
于是，一大波营销扑面而来，有简单粗暴的，也有走心煽情的，观众的口味也在一次次洗礼中攀升到了新高度。
那么，在热点审美疲软的当下，是否已难刺激观众的“G点”？答案当然是否定的。关键在于如何找准切入点，利用新手法，再一次触底受众。
今年双十一，氩氪集团旗下整合营销厂牌AI携手高夫，跨界碰撞Xbox，大玩了一把跨品牌联动营销。让我们一起来看看氩氪是如何激发#化学反应#，玩出创意营销新花样。
合作背景契机
从2017年起，高夫品牌从包装到内核都实现了全面升级，“必须去干”成为了品牌的传播语和精神核心。“双十一”作为Q4最重要的Campaign期，不仅是体现品牌“必须去干“的年末最后一搏的斗志期，更是提升品牌整体知名度与喜好度的大好契机。
所以，在这个争奇斗艳的双十一营销大战中，如何让高夫脱颖而出，成为符合时下年轻消费者品味和行为习惯的首选品牌，并最终提升销售转化率？这成了氩氪星人需要攻克的难关。
俗话说：单打独斗不如结伴同行。在多变的市场环境里，单打独斗的品牌自发声已愈发困难。氩氪星人思索：那何不来一次跨界联手，玩一场跨越品类和行业的营销，搞出点新花样？在确定了创意营销方向后，我们便开始了找寻与“高夫”拥有相似气质的跨界品牌。
经过一番比对后，Xbox进入了我们的视线。和高夫一样，它不仅有自己独特的品牌个性，在行业地位和受众群体上，也都与高夫都有着极大的相似度。自此，“专为中国男士高级定制”的高夫，与“无边界”的Xbox，开启了一场科技感和男性荷尔蒙双爆表的“人生游戏必须去干”的双十一跨界合作。
突破创意界限
既然放出了“跨界玩出新花样”的狠话，没点儿新鲜“宝贝”，怎敢让消费者买单！
继“我不是在头脑风暴，就是在头脑风暴的路上”之后，氩氪星人打造了无数个“第一”：
塑造了一个全新的IP形象
此番合作，我们创造了一个身披铠甲战衣、脚踏烽火战靴的斗神悟空形象，以此作为品牌精神的化身，将“必须去干”这一精神内核具像化的呈现在观众眼前。
制作了国内广告界第一的动画片
主题TVC采用真人与动漫相结合的手法，通过紧凑的剧情、精准的人设、热血的BGM，巧妙的将高夫和Xbox融为一体。“必须去干”的品牌精神通过超燃短片形式呈现，受到了年轻人的追捧，也在各大平台产生了病毒式传播效应。
这支TVC更是登上美国纽约时代广场的大屏幕，燃爆纽约街头，成功引起了业内各界的关注。
全球第一台品牌联名的声光电俱全Xbox One主机
从外壳包装到里层机器，处处有玄机——
外层封套巧妙利用摩尔纹现象：当缓缓抽动外层透明封套时，大圣手中的金箍棒会呈现出水波纹状前后滚动的效果，栩栩如生！
盒内的两层设计更是另有乾坤：将上层产品中的洗面奶插入前方圆形凹槽，才能解锁下层抽屉，一览全球限量版联名Xbox One主机真面目！
联名机通体暗红花纹，表面印有3D猴首，按压猴首，下方“X”字样即发出炫亮白光；机身侧面更有个性定制铭牌，可以打造独一无二的专属定制机。
眼花缭乱的空礼盒玩法和丧心病狂的鬼畜视频
来不及解释了，赶紧观赏视频，恶搞起来连自己都怕！
（空礼盒玩法）
（鬼畜视频）
全网火力齐开
这波Campaign自2017年10月18日起，至11月11日，一经上线，便众所瞩目。从预热到预售再到双十一，每个环节都引起爆点又环环相扣，将“人生游戏，必须去干”的热度在全网持续发酵。
以强大的内容营销为主，结合100多位在各相关领域均有杰出成绩的KOL阵容，全面覆盖微信/微薄/B站/秒拍/美拍/斗鱼等各大平台，产出15次以上的直播与200多篇的高质量内容，加速消费转化。
以多渠道覆盖为辅，在微博/分众/斗鱼/陌陌/酷狗/机场/杂志等渠道全面覆盖，引发关注热度。
和明星深度合作，更把Campaign带入了嘻哈界，与明星进行资源深度绑定，继续带推动牌热度，达到双赢。
此次品牌跨界合作的背后，不单单是品牌联合的曝光，更是在销售方式、共同体验方面的深入尝试。氩氪星人相信，在品牌跨界这件事上，我们将继续不断尝试创新，将品牌调性与时代趋势的结合提升到新高度，对以往营销模式进行改变甚至挑战，让经典品牌展现出新的生机，保持品牌精神的经久不衰。
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