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来源：科技画报
向来难以捉摸口味不定的宅男漫画粉们最近频频大批涌进电影院，先是为了《星球大战7：原力觉醒》，现在居然是为了《死侍》。《死侍》在全球多地上映不到一周，就收获了2.84亿美元的票房，并打破了多项影史纪录。要知道这部影片的成本不过区区5800万美元，在超级英雄大片中是极低的，而且出品方二十世纪福斯公司原本对这个项目并不感兴趣。
这是什么情况？
我们知道，一部电影的营销之战已经变得跟影片本身几乎一样的重要。那么作为史上最贱的超级英雄是如何利用成功营销的呢？
与以往在电影博客上放出剧照和剧透预告片的标准做法不同，《死侍》的营销团队尽其所能地叫卖影片，而主演瑞安·雷诺兹一直被推在营销战略的前线和中心，不断地在各种病毒式传播的推文段子和视频中“刷脸”，而这些视频都跟影片内容没什么关系，但却有助于介绍他的人物性格，以及他种种打破了“第四堵墙”的搞怪举动。
这个被称为“宇宙第一贱”的角色不断地在各种社交媒体上刷屏，每次出现都会“涮”一把传统的电影营销策略。
从一开始，二十世纪福克斯就死磕社交媒体，动图、户外广告牌、视频和公益广告，动用了各种手段。
1、只宣传人物形象，不提影片情节
以往的漫威电影，宣传广告无处不在，儿童电视台、成人电视台、白天、晚上、地铁、餐厅……只要能做广告的地方，都能见到漫威电影的宣传广告。但限制级电影是不让这么搞的，所以……
福克斯果断地利用了自己的优势，为死侍这个少儿不宜的角色形象制作了大量电视、数字和社交内容。
骷髅代表death，便便是poo，合起来就是“deathpool”。真有才！
后期的绝大部分内容集中于向全国的观众介绍雷诺兹饰演的死侍角色，但是仅与这个角色有关，绝不透露影片中的关键情节。
2、各种适合社交媒体传播的短专题视频
死侍拍过关于乳腺癌的特辑……拍过情人节特辑……
2015年圣诞节前，《死侍》宣传团队搞了一个12天的倒计时，活动名字叫“死侍的12天”（12 Days of Deadpool）。在这12天里，宣传团队每天都会放出一些新制作的内容，拍了一段圣诞节特辑。
临近上映之前，《死侍》还占据Viacom的三个频道——MTV、VH1和Spike总共3个小时的时间，发布电影的视频广告。
3、主演亲自上阵，拉动社交媒体传播
作为死侍的扮演者，雷诺兹本人在影片的社交宣传中也起到了直观重要的作用，他拍了无数照片和视频，在自己的社交媒体账号上发布，还参加了大量的影片推广宣传活动。
2015年愚人节，有一期雷诺兹的视频采访，《死侍》被确认为限制级影片，当时这段的浏览量很快就超过了800万次。
《死侍》的营销行动本身就像是一个持续不断的花样繁多的梗，光是营销环节就已经比去年的大多数电影都更能逗笑它的观众们了。现在看来，“贱贱”都已经打赢了这场社交媒体之战。
据说，福克斯公司服了，二十世纪福克斯公司的美国市场总裁Marc Weinstock说：“这就是未来（超级英雄电影）的一个模板”。这部影片取得了巨大的成功，开影片的质量不说，福克斯公司这一次更多的是靠打法取胜，把限制级影片的营销宣传做到了极致，更是一次成功的创新营销尝试。
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