今年夏天，雀巢8次方以“全新社交型雪糕”稱號，攻佔各個年輕人的社交場合，不管是戀愛、交友，還是破冰，吃越多8次方，就會有越多社交上的好事發生，咱們速速來看W野狗們，為雀巢8次方量身打造的系列魔性視頻，一口氣突破年輕人的朋友圈，成為新的社交神器！
宿舍吵架？吵架破冰8次方一秒化敵為友
新生交友？8次方為社恐找到更多好友
想談戀愛？8次方帶你脫單找到另一半
堪稱雪糕屆鼻祖的雀巢8次方，與其他冰品最大的差異化，在於它是一款可以“分享型的社交雪糕”，無論是日常玩樂，還是放學下課、朋友聚會，一盒8顆且擁有多種口味的8次方，非常適合讓大家聚在一起享用。
從品牌大事記中我們可以看到，過往的策略皆是主打多人分享，讓大家互相分享趣味，卻也造成宣傳上銷售下滑的問題，如果多人共享一條的話，便無法刺激更多人的購買行為。因此今年開始，我們要讓8次方從一群人分享吃，轉化成更多人吃更多的雪糕。
首先我們在“8次方“的命名上，有了全新的闡釋。透過產品自帶的社交屬性，搭上數字8在中國文化中的好運含義，在社群平台上，傳遞“越吃8次方，越會有社交上的好事發生”的概念。
創意策略平台上，我們將8次方定義為“年輕人的社交神器”。社交場合中發生的社交痛點，只要有了8次方，就能化解社交危機，最終大家都能一起分享不同口味的8次方，達到“更多人吃更多”的傳播意義。我們結合T.A.們的社交使用場景，透過視覺畫面上的 “8” 魔性洗腦視頻，進行趣味傳播，讓觀眾對8次方的社交文化產生認同感。
最終落下本次營銷方案的策略訊息屋，在產品物理和精神屬性上，都為產品定義新的傳播方向，以“社交”和“好運”往下推進創意視頻，開啟W式魔性洗腦計畫。
我們以大學生的高頻社交場景作為故事背景，通過吃8次方的互動，解決每個場合的社交痛點，讓每個人的關係更加緊密。當初在精選場景時，團隊也陷入了膠著，豐富的大學生活處處充滿社交危機，我們與客戶周旋幾輪，最終選中大家最有感的3個場景：戀愛搭訕、吵架破冰、食堂交友。
【吵架破冰篇】
第一個社交場景來到每個人必住的宿舍場景，大學宿舍生活那些古靈精怪的點子被我們搬進視頻，與導演一起制定海底撈式蹦迪法，不小心惹怒樓下學姊，幸好學妹早已備好8次方關係破冰神器，和學姊化敵為友，一起蹦迪到天亮。
【新生交友篇】
社恐新生的交友心聲我們也不放過，第二個社交場景設定在人來人往的食堂，格格不入的社恐因為熱鬧的氣氛而感到恐懼，看著每個人熱絡地聊天，滿腦子只想著如何和他們打成一片。當然如果這時候你和女主角一樣，也有8次方交友認證神器，各方好友你都能迅速交到手，成為超級人氣王。
【戀愛搭訕篇】
最後一個視頻選用最痛的社交痛點：「大學生必修的戀愛學分」，好想脫單卻總是找不到另一半？幸好有8次方為女主擔任告白搭訕神器，一口搭起戀愛鵲橋，最終找到校園裡那位命中註定的愛人。
看完了三支視頻，大家有沒有發現我們在裡面塞滿了滿滿的設計巧思！像是開頭滾動的8次方中，主角們從8次方的logo 8 中蹦出，想要和觀眾宣洩他們遇到的社交痛點，也讓大家隨著8的開篇進入全篇故事。
當社交痛點發生，8次方作為社交神器飛出時帶出XX有方，明確點出社交問題並解決。
主角們在品嚐8次方的瞬間，會產生全篇的設計名場面，我們將主角帶入一個魔性的8次方場景，重複的循環加深觀眾對於產品的印象，畫面鋪滿的數字8也加深了8次方和幸運的關聯，不管是吵架、社恐還是脫單，8次方都能輕鬆化解問題，正式成為年輕人的社交神器！
有了8次方，吵架也可以瞬間破冰啦
有了8次方，社恐交朋友也不怕沒話題啦
有了8次方，甜甜的戀愛也來啦
以及最後因為8次方，紛紛獲得社交上好運的主角們，尾版看見主角們就像8次方的社交信徒一樣，從產品盒中跳出，大聲說著：「想要社交有方？就要88888888次方！」
最後也別忘記，今年夏天8次方推出青提佛手柑新口味，大家記得去便利店嚐鮮一下。
這次在北京拍攝，為了搶天光，製作公司和導演清晨就在校園裡穿梭佈景，客戶和W的野狗們也早早就來報到，確保每個畫面的品質，辛苦大家以及演員們一路從清晨拍到天黑再到隔日天亮，大夥熬的不是夜，熬的是一份好作品！
‘
為了傳遞更多社交上的好運，W藝術艙的野狗們幫雀巢8次方打造了六款幸運籤。補足視頻只能拍三個場景的遺憾，幸運籤結合了更多年輕人會遇到的社交場景，讓每個人因時制宜召喚社交好運。
滑動解鎖更多好運
這六款幸運籤，結合了8次方每個口味的IP，希望大家分享不同口味的雪糕時，也能收藏更多的社交好運！許多小紅書上的KOL也搶先曬一波，在社交平台上與粉絲們分享～
實不相瞞，W的野狗們也早已將幸運籤貼在辦公室，大力召喚好運了～
by 很想中彩票的文案
by 很缺桃花的策劃
by 最近在偷考試的插畫師
by 和大聖一起大吉大利的葛女士
這次的宣傳除了新口味“青提佛手柑”，8次方也推出更環保的“開口笑”新包裝，有別於以往抽拉的塑料托，新版包裝以側邊開啟方便取用，吃不完也能扣起來放回冰箱，為了強化新包裝的環保概念，W的野狗們也設計了一系列的IP小貼紙，大家跟著8次方一起“沒塑一身輕”8！
最後感謝8次方的好客戶和製作公司，大家一起熬了好多個大夜把作品磨到完美極致，也獻給觀看這篇推文的你，想要社交有方嗎？和我們一起來點88888888次方。
W特此感謝從比稿到項目執行，為此項目付出所有青春的創造者們，願大家都能成為社交屆的佼佼者。
品牌方：雀巢8次方
總策劃、總出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
gries
joey
德文
W野狗創造艙
Ken老師
子嘉
海倫
美麗
W藝術艙
海帶
桃子
坨坨
製作公司：三川
监制：Dancy / 美帅 / 33
执行监制：洋洋
导演：魏钺
执行导演：雷昊
制片主任：杨然
制片组：张靖雯 / 孙贝 / 秋男 / 豚豚
摄影指导：恩和Enkdureng
灯光师：大兵
美术指导：闫子昌
道具：大马
造型：曾婷
Casting：一凡工作室
场记：美心
剪辑：李旋
调色：李旋
Online：佩芙 / 啾啾 / 阿甘
CG：老张 / 无敌大猫
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）