作为纸业大王，国民级生态好纸品牌——清风，近年来遇到了用户老龄化的困扰，需要加速品牌年轻化。
很多品牌会选择打造一个能和Z时代聊在一起，玩在一起的IP形象来解决年轻化问题，但随着各大品牌卷入建立品牌IP的潮流中，随之而来的问题是品牌IP如何保持长久的生命力？投了大把银子做的IP不能只是昙花一现。
IP真正有价值的是角色，所谓一流作品看人物，二流看故事，三流看明星；
IP人物角色化才是生命力的出路。
有辨识度的外形是角色吸引力的基础
我们发现年轻人喜欢的IP形象多为非人类形象，它们做着似人的行为，特别能够获得年轻人的宠爱，如记仇的冰墩墩、傲娇的玲娜贝儿等。非人，易产生如宠物般的情感，在一个年轻人都热爱撸猫撸狗的时代，一个乖萌的捣蛋鬼，永远能够获得他们的偏爱；似人，多了理解和共情的基础，更容易投射自己的情感。
清风对于IP形象的核心需求：年轻、人、二次元
我们就需要在“人”的设定下，增加“非人”的元素，弱化现实感，增加更多情感张力。于是带着精灵耳身高只有15厘米（一包清风纸巾的长度）的来自未来的清风主理人-BREEZE形象出现了。
让人一见如故的内在，是一切角色延展的原点，受欢迎的IP角色大都有着人类内心深处某种情感的投影，且具有一定的冲突性。我们需要在“清风”品牌及用户的基础上寻找这些。
清风作为唯一 一家“林浆纸一体化”、拥有国家生态产品认证的品牌，绿色低碳是品牌基因。品牌想要传达的是环保、爱护地球的核心价值。而对于环保意识日渐觉醒的新一代，对美好地球的憧憬就是他们共同的愿景。
于是这样一个共同的美好的愿景与BREEZE牢牢绑定，通过一起对抗所有不被重视的微小的不环保的举动，不断增加冲突感，更好的延展角色。
IP PLUS传播模型深度绑定品牌及产品
IP+品牌精神：把品牌精神落到实处，“共同对抗所有不被重视的微小的不环保的举动”；
IP+顶流声量：站在巨人肩膀上出道，牵手洛天依开启品牌绿色低碳活动；与洛天依一起共创歌曲，带领大学生绿色环保；
IP+产品卖点：化身清风员工，深入清风生产过程，趣味产品教育；
IP+破圈行动：深入产品各种使用场景，联手各垂直博主，共创环保用纸生活场景。
塑造更有生命力的品牌IP
1. IP角色化：有辨识度的外型，Breeze似人非人的外型更吸睛；让人一见如故的内在，对抗所有“不被重视的微小的不环保的举动”，有态度有冲突；
2. 深度绑定品牌及产品：在执行中运用IP PLUS传播模型，将品牌及产竞品教育落到实处。
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