《因爱而生 护爱长行》简爱8周年特别影片
今年5月20日，是简爱的8周年生日。以“坚持真实”作为工作要求之一的简爱， 想在8周年之际，通过一只讲述员工和消费者真实故事的视频，来呈现简爱坚持“为家人和孩子做安心好奶”的企业使命。
那要如何在一个3分钟的视频里，呈现2个不同主体的故事？
又如何在短时间里，让2个故事之间有链接点？
同时，还能进一步让简爱达到品牌宣传的目的？
一、策略洞察
1、
从牧场到工厂，从工厂到超市，从超市到消费者手里。
在整个“生产传送带”里，每一滴奶，每一瓶简爱。从始至终，赋予的是所有简爱工作人员的用心，传达的是简爱企业“做安心好奶”的初心。
关键词：传递、安心
2、
从简爱因爱而生的起始，到简爱因爱凝结的产品，到简爱护爱长行的选择。
在整个“爱的传送带”里，每一滴奶，每一瓶简爱。从始至终，承载的是简爱企业对爱的思索与表达，传递的是家人之间的陪伴与守护。
关键词：传递、陪伴、守护
所以，传递安心、传递陪伴、传递守护，既是简爱员工的工作工律，也是消费者选择简爱的原因，更是企业、员工、消费者之间共通的连接点。
二、主题创意
通过洞察，8周年的主题关键词聚焦到传递、陪伴、守护。而这不仅仅只是8周年的关键词，是过去的，是现在的，也是未来的。
让传递继续、让陪伴继续、让守护继续也是8周年简爱的憧憬表达。
而且，简爱是一个因爱而生的品牌，并把所有的爱凝聚成健康酸奶产品，让爱的人能在健康产品的陪伴下，健康生活。
所以决定用既有爱与陪伴，又有永恒无限含义的莫比乌斯环，来诠释整个简爱8周年。然后让所有的情感凝合成8个字：因爱而生，护爱长行。
三、表现创意
要把员工和消费者的故事，融合在一个3分钟视频内。既要说清8周年的内核主题，又表达清楚各自的故事，还要让彼此之间有链接点。
揉合所有需求，我们找到了一个最优的解决方式：
① 统一OV句式，突出整体性
② 用二分屏表现，表达出因爱而生，护爱长行的共生关系
③ 在两个主体的故事中间加入创意画面，表达链接性
四、让企业宣传片“有记忆点”
在这个碎片化、快信息时代，很多企业宣传片，让人看完后就忘了，再加上太多的镜头语言和画面渲染，并没有给大众留下太多的记忆点，导致宣传片的品宣效果大打折扣，没有沉淀形成高质量的品牌数字资产。
所以，和品牌方沟通后决定，用真实的员工和消费者出境，配合精简的文字表述和简单的镜头语言，加入创意小细节，以此来强化大众在观看宣传片时的记忆点，以达到品宣的最终目的。
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