淘宝百亿补贴全新品牌升级发布新slogan
“补贴力度大，天天有好价”
以品牌曲《甩价歌》作为品牌升级战役首秀。
从解读brief，我们就知道这是一次“不寻常”的创意产出——要在一首通俗且有传唱度的歌曲中，体现出代表大众生活消费观点的歌词同时要表达淘宝百亿补贴“低价”的关键信息。
为此，我们总结了先前出圈魔曲的普适规律：1. 选曲拥有广泛的认知；2. 旋律遵循“小单元重复"；3.歌词简单朗朗上口。
将网络神曲《甩葱歌》作为本次魔曲改编的对象，这支曾火遍互联网的神曲为我们本次“魔曲”定下了基调。而用寥寥几字，阐述出即能代表千人千面的消费观，又能成为用户“嘴替”的语言。这是我们反复揉碎五十多版歌词后得出的结论——该省省，该花花。
歌词：
该省省 该花花
淘宝百亿补贴力度大
该省省 该花花
淘宝百亿补贴有好价
大大大大力度大
天天天天有好价
大大大大力度大
天天天天有好价
…
“该省省，该花花”：省的是非必要不消费的节俭观念，花的是千金难买我喜欢的悦己体验。
不会花很多钱，但很会花钱，何尝不是对当下大众消费观的褒奖。
（南门书法大师朱敬一题词）
从敲定最终的构想到mv出街，我们用5天时间完成了这支片子。要与传统真人演绎的画面有差异，同时要展现出平台核心商品，这是我们在执行中面临的另一大挑战。最终我们决定用拟人手法把商品在画面中呈现，直给消费者品牌要传递的四大核心商品信息，赋予每一个商品性格，让他们在镜头下动起来！每一种商品人，就是品类的“代言人”。
为了画面质感，所有商品道具我们都选取了较硬的材质，但同时，不易穿戴和材料本身的重量，也给这次拍摄增加了不少的难度。拍摄当天，身着道具的舞蹈老师们在片场不下20次的反复演练，才最终诞生了这支“魔性”MV。
（图为“商品人”老师们的弯腰休息时刻）
5月21日《甩价歌》在西湖音乐节全新首发亮相，同步联合全网重量级超头部舞蹈类红人“不齐舞团”倾情演绎，打造#适合中国宝宝体质的甩价舞#。由B站+抖音的舞蹈、健身、coser、广场舞等多种类型达人进行跟拍模仿，也引发了众多用户跟拍讨论。
（西湖音乐节现场）
由B站+抖音的舞蹈、健身、coser、广场舞等多种类型达人进行跟拍模仿，引发众多用户跟拍讨论。
（达人跟跳《甩价舞》）
《甩价歌》上线后，很多网友纷纷留言表示“太上头了”，“该省省该花花，能赚会花很美好”！
最后，要对所有这条片子付出的朋友们道谢：
感谢道具老师，在行业深耕40年（自己拥有一栋海鲜酒楼，但仍然在38度的天气打磨道具细节）每一个商品玩偶从雕刻到上色，都由他亲手把关；
感谢导演团队，从接到brief的第二天就飞到我们办公室和大家一起共创脚本细节，与我们一同奋战在交片前的每一个夜晚；
感谢编舞老师，为了我们“苛刻”的要求，编排了30+种舞蹈，最后在现场才达到一看就会，一跳也会的程度。
希望这支轻松的小短片，能让大家该省省该花花，用最低的价格，享受最美好的生活！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）