温暖,就在生活里的每个微小瞬间

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温暖,就在生活里的每个微小瞬间

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如果每个节日都有自己的味道,那么圣诞的味道是什么呢?

圣诞在寒冷的冬天带给我们太多美好期许,也正因为承载的越来越多,圣诞的味道,变得厚重。

 生活中有许多温暖瞬间,用心感受,都是一个个微小而确定的幸福。因为寒冷,我们才要更加努力感受温暖,在种种平淡里,找到那些容易忽视的微光——毕竟所有美好的东西,都是因相信而存在的。

项目背景

百度理财计划在圣诞前推出一款理财产品,并在圣诞到元旦这段时间进行传播,希望能够引起受众共鸣,将这款产品打入受众心中,强化百度理财品牌认知度,并促进用户购买。


项目概述

经过多次会议讨论,提炼百度理财在圣诞、元旦期间推出一款理财产品,有祝贺道喜的意味,是百度理财带给广大用户的一片心意。因此,献给这个冬日的一丝暖意,成为这个项目的创意焦点,而此创意也符合百度理财做有温度的金融服务的理念,符合这次推广的产品带给用户一些冬日里的小美好的诉求。

本次的宣传短视频搭配PR稿,在微信、视频和短视频平台一并进行推广,促进用户购买。然后我们考虑到市场上实拍的画面早已泛滥成灾以及有些场景要是实拍会有很大难度,因此决定开始采用手绘来制作场景画面,其也能给用户带来一定的新奇感。

其中视频发布在了以下多个渠道——腾讯视频、爱奇艺、优酷、美拍、秒拍、抖音。微信大号有“小资show”和“百度理财官微”进行了推广。


项目亮点

本邦在这次合作中承担了从前期策划到后期推广的完整营销。

在视频的制作上采用了手绘风格,通过抓住在我们日常生活的一个个小场景小画面来体现那一点点微小的幸福来结合产品权益,一方面营造了百度理财愿意在这个冬季也给你带来一些温暖的良好形象,另一方面也带出了产品,吸引了用户的关注。场景画面亲切纪实,整体视频给人能带来一种淡淡的暖意,极佳地表现出了“小美好”这个主题。

本邦.jpg



百度理财

BENBUN 本邦科技 北京

AshleyWang

 

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