足球比赛里的第二块计分板,原来是用来实时追踪家庭暴力事件!

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来源:现代广告

诉求:哥斯达黎加的妇女事务部报告,在足球比赛期间,紧张的情绪和饮酒量的增长,导致家庭暴力诉讼增长690%。

策略:妇女事务部联合转播体育赛事的电视台和哥斯达黎加足联一起,在每场比赛转播时,在常规的比赛记分牌旁边增加一块新的计分板,名为VCM(对妇女实施暴力),这个计分板实时追踪家庭暴力事件的上报数量,从而引起比赛观众的注意。

效果:家庭暴力诉讼报道减少了40%

Teletica, Inamu, Fedefutbol

JWT 智威汤逊 哥斯达黎加

 

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