原标题：最优解｜进阶新片场三个金标奖的惠普TVC凭什么？
不可替代
“在职场的底气，是惠普给的”；
“无限脑洞的创意，由惠普实现”；
“更清晰的工作流，让惠普帮你”；
“是惠普logo,也是充满记忆点的薯条”；
既有又有还有的它
确实当得起既要又要还要
惠普星Book Pro 14是全新的星Book系列高性能轻薄本家族成员，也是旗舰款。不仅搭载了全新第13代英特尔® 酷睿™ 标压处理器，金属机身，同时也搭配上不少人都期待的薯条LOGO，为产品增添了更多的时尚感，另有轻薄机身、2.8K OLED高素质屏幕、丰富的扩展接口以及惠小微智能语音助手的加持等等等等。
我们接到的brief中有一项重点工作，就是为它拍摄一支“既真实又创意，既要本土化高级视觉，还要突出新品logo，要表达出产品助力职场方方面面的不可替代性”的TVC。在综合了多方面考虑之后，我们首先确定了三大职场场景，其次明确这是一条虚实结合并风格化突出的视频，要用画面创意让职场人的底气溢出屏幕，最后记忆点核心画面要在备受用户期待的薯条Logo上，需要让它充分击中用户并贯穿始终。
梳理清楚，开始进阶，三点分享送上。
PART 1：好的拍摄，从跑断腿的勘景开始
此次我们选择了3大职场人和进阶场景，锁定在办公室、设计创意间、个人工作室、楼梯等，整体会通过实拍+3D渲染+特效动画的方式，去聚焦人和产品的交互。交叉制作的复杂方式要求我们勘景时必须需要全面的想象去看，所以花费了大量的时间才找到了合心意的拍摄场地。
PART 2：Logo还可以怎么样脑洞大开？
将极具辨识度的HP新品的薯条标创意化，从头到尾贯穿其中，四根线还有可能是什么？这是一个薯条？是不是还可以是糖果？我们希望它看起来像又不完全像，去留下更有风格的印象。
为了匹配后期特效师的人物属性，我们在演绎Logo时采用7-8种不同风格的元素，会运用不同的色块，材质,以及图案，不断拼贴和适配，去体现出角色的创造力和无限可能性。
PART 3：极度压力下人的爆发力可以更强！
我们团队小伙伴和合作伙伴在这次全新的合作中，默契配合顶住压力，获得了这样的成绩，每一个人都很兴奋。
拍摄过程中已经很美美了。
心中意气风发，肉身冻得不行。
最后再为客户带货一下。在中国40年里，惠普始终从用户需求出发，通过持续不断的创新，为消费者带去更好的科技体验。随着越来越多的中国Z世代步入职场，他们更加注重自我表达和价值实现。惠普希望通过全新的星家族系列产品，以创新技术和进阶的品牌理念，助力他们在职场上不可替代，跃上高阶。请继续关注惠普的不可替代新产品吧。
创作企业名单
制作公司：上海六十文化传播有限公司
创作人员名单
「Director Crew 导演组」
导演｜Director：王阳
监制/制作人｜Executive Producer：王正言、段亚雄
项目经理｜Project Manager：杜珊、Coral
「Producer Crew 制片组」
项目制片｜Producer ：周伯承
制片助理｜producer assistant ：孙亚洲
外联制片｜location manager：茜茜
场务组｜Runner：张超、赵阳团队
「Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组」
摄影指导｜Director of Photographer：白阳
航拍｜Aerial filming：王磊
摄影大助理｜1st Assistant Camera：白阳团队
灯光指导｜Gaffer：鲁庆伟
「Art&Stylist Crew美术造型组」
美术指导｜Production Designer：王欣
道具师｜Props：田长宝
造型指导｜Stylist：田洋
「Post后期组」
三维动画｜3D animation：GUMLAB
平面设计｜Graphic Design：万一
剪辑｜Montage：蒙科宇
合成｜Online：Sidney、HUANGGUO、DOINGPOST-阿梁、本森
声音设计｜Sound Designer：Smile Studio、LUFS SOUND
调色｜Colorist：庄光耀
素材管理｜DIT /Q take：穆小白
车辆管理：王立冬
数英奖案例展示
点击图片查看原图
数英奖参赛项目说明 - 上海六十文化，制作公司
【背景与目标】
在中国40年里，惠普始终从用户需求出发，通过持续不断的创新，为消费者带去更好的科技体验。随着越来越多的中国Z世代步入职场，他们更加注重自我表达和价值实现。惠普希望通过全新的星家族系列产品，以创新技术和进阶的品牌理念，助力他们在职场上不可替代，跃上高阶。
惠普星Book Pro 14是全新的星Book系列高性能轻薄本家族成员，也是旗舰款。新品上市结合产品高性能轻薄本的特点，通过不同行业职场新人的高光时刻，去诠释职场新星出场，高光不可替代。将产品和受众进行有效连接，触达受众心智，真实表达产品助力职场上升期人群工作方方面面的不可替代性。
拍摄一支“既真实又创意，既要本土化高级视觉，还要突出新品logo，要表达出产品助力职场方方面面的不可替代性”的TVC。
【洞察与策略】
聚焦产品主打的职场场景和受众人群，将职场中不可替代的实力，不可替代的优雅，不可替代的细腻，这些不可替代的高光时刻，通过动画创意进行视觉呈现，诠释职场人和产品的不可替代性。
【创意阐述】
通过三大职场场景，和虚实结合并风格化突出的视频，用画面创意让职场人的底气溢出屏幕，用品牌升级和备受用户期待的薯条Logo进行演绎串联全片，表现不同行业职场人的高光时刻。
【结果与影响】
本片将工作场景中的真实与创意进行结合，运用3D动画将职场高光时刻进行生动描绘，通过视觉化的呈现表达产品助力职场人群的不可替代性。成片在视频号、微博、新片场等网络平台均有传播，全网播放量超500w，实现了良好传播。
数英奖参赛项目说明 - UNIQUEAD 优力互动，创意代理商
【背景与目标】
【背景与挑战】
帮助惠普家用轻薄新一代产品找到了职场成长共鸣点，从同质化严重的PC市场杀出重围。
【目标】
新品上市期间，如何真正[嵌入] 受众心智，形成产品使用需求绑定，并产生更精准的用户端记忆点，是惠普星系列本次新品发布的传播目标原点。
目标1: 建立品牌新品上市认知，打造产品“职场质感本”的清晰定位；
目标2: 强化备受瞩目的“薯条”logo，营造用户端期待；
目标3: 产品力被更好地选择，撬动用户的购买欲望实现种草。
【洞察与策略】
2022年，"00”后开始进入职场，他们更加锐利，颇具锋芒。他们希望在职场中崭露头角，找到自己专属的职场定位和稀缺性。注重个人专业技能进阶、高效率进阶、合作能力进阶等等，不断修炼自身"不可替代”的职场力。与此同时，惠普希望抓住年轻人不断高能进阶的心态，星Book Pro成为他们不可替代的职场C位。
“既真实又创意，既要本土化高级视觉，还要突出新品logo，可以表达出产品助力职场方方面面的不可替代性”的TVC。在综合了多方面考虑之后，明确这是一条虚实结合并风格化突出的视频，要用画面创意让职场人的底气溢出屏幕，最后记忆点核心画面要在备受用户期待的薯条Logo上，需要让它充分击中用户并贯穿始终。结合真实职场使用环境，通过实拍+3D渲染+特效动画的方式，强化在每个进阶者不可替代实力，同时将极具辨识度的HP新品的薯条标创意化，给与用户留下深刻印象，展现惠普希望以创新技术和进阶理念助力他们在职场上不可替代，跃上高阶。
【创意阐述】
拍摄前期，我们选择了3大职场人和进阶场景，锁定在办公室、设计创意间、个人工作室、室外阶梯等，整体会通过实拍+3D渲染+特效动画的方式，去聚焦人和产品的交互。交叉制作的复杂方式要求我们勘景时必须需要全面的想象去看，所以花费了大量的时间才找到了合心意的拍摄场地。为了打造logo记忆点，匹配角色的特效师属性，我们采用7-8种不同风格的元素去演绎logo，运用不同的色块, 材质,以及图案, 不断拼贴和适配，去体现出角色的创造力和无限可能性。1天拍摄，从早7点拍的凌晨4点，极限剪辑第二天出AC，全员默契配合顶住压力，获得了这样的成绩，每一个人都很兴奋。
【结果与影响】
新品上市期间，品牌端主打全面产品力推广，通过这支TVC的表达，上市期间收获了500万的播放量，聚集了大量关注新品的新用户。
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