为了更好地营销,百威要暂时改名叫 America 了

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为了更好地营销,百威要暂时改名叫 America 了

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Budweiser America

(视频时长:1′ 30″)

今年夏天对于美国人来说可能超乎寻常地热血。里约奥运会即将到来,等了 4 年的美国人民对于摘金数量还是颇为看重的;而第 58 届美国总统选举虽然定在 11 月,但看看现在到处都是特朗普的架势,估计整个夏天关于大选的新闻都消停不下来。在这样的氛围下,借个势头来做做宣传简直是一本万利的事情了——刚巧,百威啤酒也是这么想的,所以他们干脆把自家的包装换掉,品牌名直接写作“America(美国)”。

Budweiser America

看看新包装,原本的品牌名“Budweiser”换成了“America”,连带下面那句口号“KING OF BEERS”也用美国国徽上那句“E PLURIBUS UNUM (合众为一)”给代替了。再仔细看看,logo 上的“AB”字样也不见踪影,取而代之的是大写的“US”,看起来百威的新包装是要把这股爱国的情怀牌打到最大化了。

Budweiser America

Budweiser America

当然改包装这么大件事可不单纯是为了展示百威的爱国情怀,在商言商,品牌这么做的目的当然还是为了刺激销量。

夏天本来就是啤酒销售的旺季,趁着夜风喝喝冰镇啤酒是很多人定义的“幸福生活”中不可缺少的场景之一。越是旺季就越要努力争取销量,说实话,现在百威的生意可没以前那么好做,美食家们热推的精酿啤酒在口感和口碑上都要远远胜过百威这种摆在货架上统一出售的商品,批量生产在口味的调试上当然也不如那些量身定制的“小而美”们。这次把品牌名字都给改了,也是百威下的一步险棋,用包装和宣传来强化消费者的认知,从而引导他们在实际购买时第一个能想起的就是这瓶“America”。

Budweiser America 瓶装

Budweiser America

Budweiser America 罐装

Budweiser America

罐装新旧包装对比

Budweiser America

Budweiser America 周边

Budweiser America

Budweiser America

Budweiser America

这也不是百威第一次打这种爱国情怀牌。2011 年以来,百威已经在包装上致敬过美国国旗、自由女神、美国国庆节等等等等了,这些致敬似乎也的确带来了不错的反响,不然百威哪敢今年玩这么大。新包装 5 月 23 日就会和美国地区的消费者们见面了,这个亲密接触的过程也会一直持续到 11 月。

Budweiser 百威啤酒

Jones Knowles Ritchie

 

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