在品牌营销竞争日渐白热化的背景下，如何抓住Z世代消费者的视线就显得尤为重要。元宇宙照进现实这件事早有耳闻，特别是关心时尚的大家可能比别人都更早认识这个概念。毕竟，时尚/美妆品牌跟元宇宙玩跨界玩得很溜～元宇宙大热，“虚拟数字人”先行，作为主角破圈而来，成为了营销的新风口。当下就有较火的“柳叶熙”、“翎_Ling”、“AYAYI”等超写实虚拟数字人进军国内众多美妆品牌！
当美妆与元宇宙结合，会碰撞出怎样的火花？美妆界的天花板级玩家Urban Decay在玩一种很新的东西，邀请现象级虚拟人物AYAYI成为品牌玩妆推荐人，打造UD定制专属AI妆容，开启寻色未来潮次元之旅，带领大众探索UD最新潮色星品。这波品效合一的营销是如何实现的？UD的元宇宙营销又是如何踩中数字化营销的新浪潮？
1.UD打破次元壁撬动年轻化营销
UD品牌深度把握Z世代群体追求个性化、热衷跨次元挑战的圈层文化，与虚拟偶像AYAYI联合打造的专属仿妆与未来感创意延伸妆容，创造新奇高颜值种草情景，激活目标群体与品牌的化学反应，让品牌对目标群体持续产生新鲜吸引力！
虚拟偶像AYAYI刚在小红书亮相，就凭借完美且真实的形象引发了大家的关注，各大美妆博主争相模仿AYAYI的妆容，还有各大品牌与她达成合作，热度不断攀升。身为“时尚博主”的AYAYI，拥有着一个又美又飒、时尚有趣且永远不会“塌房”的完美人设，时尚、美妆、电竞等领域的知名品牌均都向她发出过邀约。这次AYAYI的加入能够给UD一个与年轻消费者沟通交流的切入点，
虚拟代言人“AYAYI”的价值，是为了更好的打造未来美妆，让用户更容易感知科技美妆的力量。对于UD品牌来说，只有时时刻刻保持年轻的形象与心态，才能够和用户保持在一个频道上，不被时代抛弃。
2.“UD美妆科技创造营”沉浸式体验“未来美妆”之旅
从Y世代到Z世代 ，Urban Decay一直有着自己对美妆的态度，追求创造自我风格、玩出彩妆的品牌DNA，并深耕年轻女性时尚妆容的真实需求 升级消费触点，制造新奇·心动情境，实现从「好看」种草，到「好用」口碑转化。
为了扩大此次Urban Decay 与虚拟偶像AYAYI联动的影响力，我们利用小红书平台女性用户占比大，高精准度推送的特性，选择了29位美垂领域的优质达人以图文和视频两种形式进行仿妆挑战，达人围绕UD产品进行高质内容创作，直观且合理的输出产品核心卖点，强力开发消费者买点需求，激发大众注意，做到了产品种草言之有物，掷地有声。
3.UD传播撬动流量红利
海南免税店&KOL深度互动
今年，Urban Decay把快闪店搬到了三亚后海IPK，打造了品牌专属的炫酷沙滩派对。线下派对以UD主视觉色+迷幻霓虹光为主，带来超强视觉盛宴，尽显品牌年轻张力。
在这次活动中，我们邀请了8位微博玩妆KOL以及50位时尚KOC来到现场沉浸式体验派对玩妆的乐趣，深度体验品牌传递的自由精神与张扬肆意的个性。KOL们在变妆区大胆挑战现场化妆，满足粉丝对时尚街潮、户外旅游运动等各种炫妆需求，引发共鸣，让消费者产生需求联想。完成派对妆容后，潮人们带头玩转UD狂欢派对，get实力潮妆宝典。最后在微博和小红书发布现场潮流打卡气氛图片，为Urban decay海南免税进一步引流。
4.UD创新崛起开创新格局
UD深入到年轻生活场景与精神追求中，采用更时尚的元素，强调个性和场景化，激发用户的深层认知与情感联结，传递美更直击人心，这是UD品牌的独特价值内涵，也是品牌魅力所在！
打造次元壁文化共鸣，合力打造“潮次元”气息浓厚的活动，营造强大的元宇宙文化冲击力，最大限度地引爆人气，形成轰动效应，让UD成为一种有层次而又具精神意义的象征。
UD为展现女性之美提供灵感空间，无与伦比的色彩表现力，从品牌力到服务力，打造全方位矩阵。
而微梦在新媒体营销方面，坚持以好创意为创作核心理念，旨在帮助客户挖掘更多、更精准的营销新模式，希望未来能够继续助力更多合作伙伴，将品牌理念与产品信息，准确而有效地传递给消费者！
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