最近刷爆社交网络的《国家宝藏》被视为年度综艺节目的最大黑马，它用文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质让国宝“活”了起来，激活了中华五千年文明的珍贵历史记忆，唤起了四海八荒对文物保护、文明守护的重视和对中国璀璨文明的自觉传承。
而该节目的独家冠名合作伙伴——白酒老字号水井坊，600年的“古坊，匠艺，匠心”，以实际行动坚守初心，身体力行实践传承，与《国家宝藏》的节目主旨一脉相承。
上周日，DDB上海为水井坊创意并制作的年度品牌TVC《活着的传承》正式在CCTV3推出，为这一年品牌的匠心及传承写下重要的一笔。
整个TVC以酒为第一人称，从它的诞生直到最终成为佳酿，讲述了水井坊600年的活着的传承。
作为活着的传承，水井坊不是古老的代名词，它充满了现代美学的东方韵味，承上而启下，赋予传统新生。
历时超过一年半，数十次沟通易稿 ，只求最准确地理解品牌需求和意义；四十场创意调研，只为最精准地洞察消费者。
为了同水井坊 “匠心匠艺” 精神相匹配， TVC完全以实拍的手法进行拍摄，实地搭景，每一滴酒液的呈现均是用高速摄影机完成，以达到最真实和精美的画面。
“一坊、一艺、一心” 的传承，水井坊已经用了600年来证明，未来的600年甚至是更长的日子，这一“活着的传承”更将会延续下去。
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