独家冠名《国家宝藏》的水井坊发布年度大片:活着的传承

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独家冠名《国家宝藏》的水井坊发布年度大片:活着的传承

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最近刷爆社交网络的《国家宝藏》被视为年度综艺节目的最大黑马,它用文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质让国宝“活”了起来,激活了中华五千年文明的珍贵历史记忆,唤起了四海八荒对文物保护、文明守护的重视和对中国璀璨文明的自觉传承。

而该节目的独家冠名合作伙伴——白酒老字号水井坊,600年的“古坊,匠艺,匠心”,以实际行动坚守初心,身体力行实践传承,与《国家宝藏》的节目主旨一脉相承。

上周日,DDB上海为水井坊创意并制作的年度品牌TVC《活着的传承》正式在CCTV3推出,为这一年品牌的匠心及传承写下重要的一笔。

整个TVC以酒为第一人称,从它的诞生直到最终成为佳酿,讲述了水井坊600年的活着的传承。

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作为活着的传承,水井坊不是古老的代名词,它充满了现代美学的东方韵味,承上而启下,赋予传统新生。

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历时超过一年半,数十次沟通易稿 ,只求最准确地理解品牌需求和意义;四十场创意调研,只为最精准地洞察消费者。

为了同水井坊 “匠心匠艺” 精神相匹配, TVC完全以实拍的手法进行拍摄,实地搭景,每一滴酒液的呈现均是用高速摄影机完成,以达到最真实和精美的画面。

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“一坊、一艺、一心” 的传承,水井坊已经用了600年来证明,未来的600年甚至是更长的日子,这一“活着的传承”更将会延续下去。

水井坊

DDB 恒美 上海

 

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