你，放过风筝嘛？
2023年五四青年节的这天，钉钉为所有年轻人送上一阵风——一阵来得有些“晚”的风。
《等风来》
嘿，放风筝的你，
是不是在焦虑，风怎么还不来。
有时风来了，
可能是大风、微风，也可能是清风、狂风、疾风...
你的风筝可能飞得很高、可能很摇摆、也可能落回地面。
但这何尝不是放风筝的乐趣。
人生或许就像一只只风筝，
总能等来属于自己的那阵风，
不必害怕迟到，那阵风也许只是晚点到。
以“晚点不晚”为创意切角延展出品牌片《等风来》
在片中，我们把每一个年轻人比喻成一只只风筝，把人生所需要经历的爱情、事业比喻成一阵阵风，通过放风筝等风来这个轻松的形式，向年轻人讲述不必害怕迟到，迟到也许只是晚到的人生哲学。也是希望年轻更多时候都可以自洽，自己拥有选择的自由，到哪里都是自我选择的结果，不要害怕晚，也不要选择后再后悔，只要一直向前，晚一点也没关系，自己的平衡是需要自己去掌握，以此与年轻人进行精神沟通，达成情感共鸣。
一个应景的洞察，把「迟到」改成「晚到」
打卡考勤一直是钉钉被诟病甚至“痛恨”的产品，也似乎成了钉钉和管理者“统一战线”、和企业员工形成对立面的办公场景——也是钉钉品牌长期以来不愿提及和触碰的一个话题。
今年，我们发现五四这天其实原本法定给到青年半天假的，但大多数企业又不给放，我们就想着，能不能在用户这侧，帮大家放个假。所以这次，我们主要面向20-30岁年轻人，延续“让进步发生”这一品牌命题，先让“放假”这件事进步起来。
在创意阶段，我们进一步洞察到，现如今随着社会大趋势的不断变化，就业、婚恋、人际交往等等一系列压力与焦虑伴随着年轻人，越来越多的年轻人看不清未来，更害怕抓不住未来，害怕自己比同龄人落下，一直处于内卷和精神内耗当中。但是每个青年人都应有掌控自己人生节奏的自由，也应该有面对迟到的勇气。这也是钉钉品牌想要传达给青年人的精神价值。所以这次我们抓到了当下职场年轻人在面临一种内卷式竞争、制式化管理的工作环境时，时不时就产生的那种紧绷心态和焦虑情绪，在不介入企业日常管理的基础上，我们产品功能上有了一字改变----把考勤中的「迟到」改成「晚到」，虽然只有一字之差，但我们把「晚到」的可选项给到企业，希望更多公司愿意进行人性化管理。
联合企业发起活动 持续扩大传播
传播上，借五一小长假后第一天上班容易迟到的时间节点，钉钉官微首先发起#晚点不晚#的传播话题，并联合Rokid、林清轩、脑虎科技、小电、双童、有零有食等企业发起活动，当天企业职员上班迟到将不计入考勤。同时获得新快报、观察者网、中国新闻周刊、中国青年网、新世相、InsDaily等进一步扩大传播力，除此之外，相关话题#多公司假后晚到不记考勤#引发网友们关注，受到了广泛好评。
这次campaign其实早就该做了，还好，虽然迟到了，但——晚点不晚。
最后，钉钉希望所有年轻人都能等到自己的那阵风！也借今年五四青年节做一次品牌发声，呼吁社会给青年人更多的宽容，让所有青年人以更淡定的姿态走向未来——不必害怕迟到，迟到也许只是晚到。
在此，再次感谢所有放风筝的人，谢谢！
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