来源：广告门
如今综艺节目遍地开花，仿佛没有跟上综艺的脚步就会显得很没有眼力见。但对品牌来说，怎么植入，怎么才有效，是个事。
美的空调制冷王与《奇葩说》共同打造的《桑拿奇葩战》专题节目，在引得各路“奇葩英雄”纷纷参与“高温挑战”的同时，也收获了8000万次（截止目前）的活动总曝光量。
高能节目+强势平台=？
伴随新兴媒体的崛起，家电行业传统硬广投放的劣势逐渐明显：投资巨大，无法形成持续效应，同受众互动感弱，这些都成为营销效果的掣肘。美的此次牵手《奇葩说》，除了爱奇艺作为网络媒体的优质平台，其节目受众同产品目标消费群体有着极高重合度外，能够使用最流行“重要的事情说三遍”的方式进行推广，尝试娱乐营销上的新模式，也是品牌选择的重要理由。
顶尖产品+借势娱乐=？
此次与《奇葩说》节目特点产生碰撞的创意火花，来自美的制冷王空调极限高温条件下强劲制冷的产品卖点。通过用奇葩的升温方法付诸实践，以此考验制冷王的制冷效果和神奇的耐热能力。
首先，借助《奇葩说》第二季的造势能力，充分结合爱奇艺的各类推广宣传资源吸引眼球；其次，借用《奇葩说》节目形式，策划“桑拿奇葩战”活动，由第一季冠军得主马薇薇充当守擂角色，将挑战场景设置在大众常见的高温地点——桑拿房，确定奇葩挑战口号“只要空调足够cool,桑拿房里穿秋裤”。再由爱奇艺明星乔杉等以及《奇葩说》选手范湉湉等担任打擂角色，展现各种奇葩升温方法，进行挑战，进一步吸引粉丝关注。而贯穿其中的制冷王产品口号和产品形象作为挑战赛主角贯穿整个活动过程，大幅增加了产品曝光度。而通过参演人员的专业性和娱乐感展示，“制冷王”的产品特点也进一步被直接呈现。
线上传播+线下口碑=？
活动初期，通过H5和弹幕互动的众筹方式向受众征集百种奇葩升温创意，参与互动便有机会参与抽奖。不仅增加粉丝们的积极性，也借助用户体验树立了良好口碑。
同期，美的制冷王还在微博等社交媒体发起#挑战马薇薇#、#拿什么挑战你的高冷#等话题进行前期预热，目前话题总阅读量超过5600万次。基于“桑拿奇葩战”不逊色于《奇葩说》节目的制作质量，受众自发参与到讨论和二次传播中，并且自发话题#桑拿奇葩战#，话题阅读量也达到2500万次，参与讨论量超过27万次。
“实体、媒体、消费者“三位一体，之后还会有哪些奇葩升温方式得以“重见天日”呢？
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