不煽情不做作,饿了么这波冬季广告“心机”好深

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不煽情不做作,饿了么这波冬季广告“心机”好深

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转眼又到2017年年尾,冬至将近,秋裤暖宝宝电热毯轮番上阵也抵不住的严寒变得更加实在,“冷”越来越成为各大社交圈躲不开的字眼。

于是各大品牌的冬季营销如往年一样应运而生,左右躲不开“暖心”二字。但在今年此起彼伏的营销 PK 中,饿了么却别出心裁——只用一个“好的都要,随叫随到”,就让人暖得彻彻底底。

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一、治愈系TVC热身开场,暖胃又暖心

12月初,饿了么的冬季广告片传遍了大街小巷,写字楼,地铁站,候车厅...不煽情,不做作的风格,着实让人暖了一把。

南方篇


北方篇

热汤、家常、火锅……各式各样冒着热气的丰盛美食,冬日里还有什么比一顿送上门的热菜来得实在?不同于以往搞怪个性的套路,这次饿了么充满食欲的温暖开场,成功征服了每个人的胃。

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其实,冬日里的幸福感不仅来自一顿送上门的暖胃美食,更来自于那些温暖的小确幸。吃什么很重要,跟谁一起吃更重要。

在TVC的一个个小片段中,饿了么把人与人之间的感情通过美食这道桥梁紧紧地联系在了一起——幸福不过是冬日里一顿热腾腾的佳肴,和身边的你。暖胃之余,也实在暖心。

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 “好的都要,随叫随到”,饿了么通过还原寒冷冬日加班、熬夜、聚会、失恋等贴近人们日常生活的小场景,把人们在冬日里对于美食的需求,以及那份暖暖的幸福感通过镜头真实亲切地传递出来,让人不禁为之动容。

“冰冷的冬天,就想吃点好的”,看似简单的逻辑线,实则其背后对消费者心理的精准洞察,“听于无声,视于无形”,在不知不觉中戳准了用户的心。


二、治冷H5助阵,玩转“随叫随到”冷幽默

如果说饿了么的冬季广告片让人感受到了温暖的心意,那在其之后推出的H5中,饿了么又摇身变身成一位“治冷”专家,狠狠地玩了一把冷幽默。

人生开启 HARO 模式?
来顿元气早餐 调回正确姿势

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老板画饼假充饥
点份真大饼暖暖心

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塑料姐妹情太凉
点份下午茶来暖场

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心急吃不了你
那就先来碗热豆腐

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点个夜宵呐喊助威
通宵开黑不再连跪

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“麻烦小哥来的时候带包套套,超薄的那种”、“4=1缺一位 ganker,小哥速来!”...只有你想不到的订单备注,没有做不到的小哥,专业治冷?“没错,我就是酱紫的饿了么”。

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在五支诙谐幽默的小视频,在娱乐之余把饿了么又快又好体现的淋漓尽致,治冷专家饿了么告诉人们:不管你在哪里,只要你需要,我一定会立刻出现在你身边!

 


三、联合品牌组局狂欢,秀诚意暖你到底

再美好的承诺,没有行动那都是假大空。除了上演精彩的冬日“大戏”,饿了么在双12实实在在的组了一局美食狂欢——品质大牌5折起,精选美食9.9元抢,大额满减20元…同时饿了么还联合众多品质大牌餐厅,给消费者带来实质福利。

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 说到饿了么近两年的营销创意,基本都是可圈可点。但创意无论怎么玩出新,只有基于对消费者心理真诚且落地的关注与洞察,才能制胜。回顾以往饿了么的成功营销,其背后无一不隐藏着对消费者心理的深刻洞察,今年冬天,深谙此道的饿了么又和用户们酣畅淋漓的玩了一把。

“好的都要,随叫随到”,如何带给用户温暖的幸福感?这次冬季 campaign 饿了么交出了一份令人感动的答卷。

饿了么
 

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