Airbnb 说，旅行就要扔掉自拍杆，玩儿得像个当地人

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举报 2016-04

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如今的旅行者们，尤其是使用 Airbnb 寻找住所追求高品质体验的群体，已经不愿意做「在摩肩接踵的游客大军中挤上半天，只为几秒钟一睹泰晤士广场或者旧金山渔人码头」这样「低性价比」的事情了。他们希望去真正生活过，而不仅仅当几天访客。

Airbnb 统计显示，86% 的用户选择这个平台是因为他们想最大程度地融入这个地方，像个当地人一样度过旅途。多数人的共同需求激发了品牌的灵感，于是他们发动了这场最新最大的营销战役——「Don't go there. Live There」（路过，更生活过）。

「不要只是去过巴黎，不要只是游过巴黎，不要只是路过巴黎（重要的事情变着法说三遍）」，视频中的旁白建议人们抛弃自拍杆和拥挤的游船，真正地「住进巴黎」。

代理商 TBWA\Chiat\Day 将目标对准年轻旅行者，或者是那些至少内心饱含激情拥有不老精神的人，而且他们关注的不仅是千禧一代，还兼顾了想尝鲜本土味道、参与当地艺术活动和避免旅行陷阱的游客。根据 Airbnb 的数据，美国 52% 有想法的年轻旅者因在主要旅游景点看到人山人海而倍感压力，紧张程度堪比填写纳税申请表；还有 47% 的人表示在去陌生城市时不喜欢被贴上游客标签。

考虑到这些，Airbnb 的 CMO Jonathan Mildenhall 有一些新思路，挨肩叠背的疲惫经历让人没难以有好心情体会好景好时光，所以越来越多的人不再喜欢这种传统的旅游方式，他希望自己品牌目前的努力方向聚焦在扭转现代旅游业的固化模式上，启发大家在旅行中「不是简单去过，而是住在那里，融入那里」，哪怕仅仅停留一晚。