脱发成90后第一“丧”,归根结底还是要脱贫

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当不完的电灯泡脱不了的单、涨不了的工资买不起的房、练不出的马甲线消不去的游泳圈……眼看着2017就要过去了,还是这么“丧”。

回看今年的整个营销圈,几乎被“丧文化”统治了。从 UCC COFFEE 与“每天来点负能量”合作的《大人的腹黑语录》,到怒怼喜茶的“丧茶”,到上海静安区面向失恋人群开放的“分手花店”,再到一笼小确幸对面的“一笼小缺西”。以消极文案点睛的反鸡汤式品牌广告成了诸多青年欲罢不能的“瘾”。

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可以说,因为这种新营销方式在长期主旋律唱调中的反套路,更因为契合当代青年面对高压时宣泄情绪的需求与对自嘲的表达方式的推崇,“丧”成了消费者绝佳的代言,他们甘愿自掏腰包甚至加入自传播的大军。

然而,当这样的品牌基调趋于同质化,“丧”逆袭成主旋律,又有多少人愿意为此买单?

反“丧”的论调渐起。有人说,“丧”营销过了头,反而给年轻人一种“长辈硬和我尬表情包”的笨拙感;有人说,这是否能给品牌带来效应,凭借的还是产品无可复制的核心;还有人说,营销也是个循环,阳光与暴雨此消彼长。

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正是基于对当下“丧文化”的深刻洞察,这两天,爱钱进的一则名为“脱发青年创刊号”的 H5 在朋友圈流传。其巧妙地以90后一族的新“丧”——脱发切入,乍一看是迎合了哭“丧”,实则是利用“丧符号”讲了个新的故事。

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如今,脱发与否、发际线多高愈发成为高压社会的直接反映。当吐槽也挽回不了掉落的头发,试用各种防脱药剂也长不出新的头发,那不免要反思自身的生活状态:熬夜了吗?运动了吗?拥抱大自然了吗?从这一角度出发,H5 给出了几个选项,以测试的方式让“脱发青年”人群加入这个故事。

“看看明年今天你会秃吗”,不同的选项意味着工作强度与压力强度的不同。发际线的预测将会告诉你:半秃、全秃,抑或随意掉拉仇恨的浓密头发全是自我选择,这一刻你成为这一人群的代表,成为创刊号封面的主角。

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但故事并未完结。在杂志封面的一个个鲜明的大标题里,除了机敏的“丧”式论调,还融合了反丧情绪的鸡汤学回归:《百岁老人的健康秘籍:先工作到99岁》、《月入三千也能活成月入三万》、《5个小妙招,对过劳肥说不》、《头发浓密不油腻 天天进账有秘诀》。

这些《中国合伙人》式的梦想号角细细看来,在看似灌鸡汤的成功学指南里实则是种反转:脱发的“丧”转向了脱贫的“丧”。一个无论你愿不愿意承认都必须承认的根源在于:在脱贫路上挣扎的你不慎入了脱发的坑。

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这一回,没有漫天的哭“丧”,爱钱进用“1088元投资红包”叩开了通往幸福生活的大门:防脱发从轻松脱贫开始,告诉每一个在人生奋斗之路上狂奔的人,不要因为生活的压力,而盲目过分虚耗自己的身体,现在,你可以尝试一种轻松的脱贫方式,你有一种更好的选择。这只爆款 H5 正是秉持了爱钱进 “小小幸福,天天进账”的品牌理念,让用户不断发现生活里的小确幸,为繁忙的生活增添点滴幸福。

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毕竟,一场连夜的大风总比天天吐槽雾霾不散有效;一个砸中的红包总比不断反讽一个亿的小目标来得实在。哭“丧”哭久了也得想想怎么防和治。现在领投资红包,相信一切还来得及。

 

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