自从狼人杀这款游戏袭来后，它的火爆程度就不下于农药，最近携程旅行更是首次独家冠名直播平台的狼人杀王牌综艺：《Panda Kill》 第四季，并开展了一系列的站内站外整合营销。
《Panda Kill》 是以当下最火桌游狼人杀为主题，邀请到了12位S级人气主播（包含国服狼王JY、知名炉石主播囚徒、电竞女神解说小苍、Dota传奇队长2009等）同台竞技，并且在第四季中还邀请到了《中国有嘻哈》的人气歌手Bridge，节目一播出，最高同时在线人数757万，首期总播放量3011万，弹幕峰值39137/秒，可以说是深受学生等年轻人群的喜爱。
直播平台截图
而携程旅行作为此次节目的独家冠名商，更是依靠和这款王牌IP的深度结合从而引爆了营销市场，就“天黑请闭眼天亮就旅行”开展了一系列的线上线下整合营销，玩转年轻场景化营销，激发了年轻群体的热情。
小编今天，也将从以下几个方面来为大家分析此次的携程旅行狼人杀的营销事件：
一、用户体验
内容有趣形式多，广受粉丝喜爱
营销活动一经上线，携程旅行就围绕节目热点以#天黑请闭眼，天亮就旅行#开展主题营销。
首先就是邀请到了知名炉石主播囚徒担当“携程旅行魔法师”，给线上观众带来不一样的体验，然后携程旅行也是针对直播平台和年轻细分人群打造出了专属活动内容以及制作“携程旅行魔法师”囚徒版定制的趣味TVC来迎合年轻用户的喜好。
囚徒 - 携程旅行魔法师
囚徒-定制趣味TVC
二、节目内容
花式植入，凸显品牌
《Panda Kill》 中，携程旅行也是将自家的吉祥物以及各种对话气泡花式植入到节目之中。
并且还定制《Panda Kill》 专属产品推荐。携程旅行以有趣的形式在节目中植入品牌形象和制作好玩的活动TVC，其实这些都是品牌无形对泛娱乐内容环境下"打广告"进行了重新解构：广告不再总是站在用户的对立面，以一种干扰的姿态出现。而是用“有趣”的形式，展现在用户面前。
三、科技层面
AR加持，互动感超强
作为旅行行业的巨头公司，携程旅行非常注重互动内容与产品的紧密结合，并且善于运用AR，一上来就搞了个AR抓红包活动，并且以狼人杀IP为主题，配合优惠以及主题周边等，吸引用户线上抓取狼人，完成互动。
四、 线下营销
撬动粉丝社群，持续导流
携程旅行也是深谙将线上传播力有效引导至线下之道，所以在巴厘岛、东京、丽江、厦门等地开展“旅行狼人杀”线下旅途聚会活动。
也正是看准狼人杀背后的年轻人群和社交娱乐属性需求，所以携程旅行才将双方平台的用户汇聚在线下主题体验，而年轻人正是对旅行和游戏两件事儿上极认真的，通过线下旅途聚会活动和狼人杀环节设置，引发众多游戏玩家到店参与。
旅途聚会活动现场
现实版的狼人杀游戏场景营销式的体验其实是很容易激发时下年轻人的好奇心和探索欲的，而年轻用户恰恰更喜欢线下社交，所以携程旅行这次是引领了旅途聚会的新模式。总的来说这也是契合年轻人的消费需求，为品牌带来体验度、好感度的，同时打造了品牌的个性化。
五、品牌理念 “自成一派”，个性共鸣碰撞出火花
消费升级，年轻用户的消费心理和习惯也在不断变化，回顾这次携程旅行捆绑狼人杀游戏的营销活动，实质是一场游戏和旅行 APP 的跨界合作，基于当前年轻人对社交属性消费需求的洞察，借助明星红人 IP 的传播，创造情境打造沉浸式的消费体验，满足年轻人身和心的欲望，让年轻人在旅行这件事儿变得有趣！
同时狼人杀和携程旅行其实都彰显着年轻与个性，有着类似的精神内核“自成一派”，与粉丝产生了情感共通。通过游戏，携程借助狼人杀给自己的品牌带来年轻的活力，实现了加法效应，给品牌和游戏都带来了传播上的共赢。最重要的是，携程旅行这次的站外站内活动也使得流量有了明显的提升！
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