404经常见，520无人不晓，但420你听说过吗？
关注过尿酸健康的人可能会很快反应过来，但大多数小伙伴听到这个问题的时候，大概都是满脸问号？？
其实420是世卫组织设定的“世界痛风日”，与此同时它也是诊断一个人是否有高尿酸血症（容易引发痛风）的标准值。
就目前而言，我国患有高尿酸血症的人超过1.77亿，并且由于熬夜修仙、饮食不注意等原因，高尿酸血症患者呈现年轻化趋势，18-35岁年轻人占6成（说好的老年病呢？！）；因为高尿酸血症成功“体验”痛风的人也多达1400万+，男性占比超过9成（重男轻女石锤了）！
为此，一直关注国民健康，专注慢病数字管理的三诺已经连续三年围绕420世界痛风日展开沟通，希望借420世界痛风日让更多年轻人关注并开始管理自己的尿酸健康。
面对这样的命题，我们要怎么做这样才能吸引年轻人，尤其是年轻男人的注意，让他们接收到三诺想要输出的信息？经过一番快速（cai guai）深入的思考，我们决定针对这个“重男轻女”的病，送出一波男人专属营销——祝全国男人不过420！
10城祝福事件引爆关注
420世界痛风日前，在痛风高发的城市发起祝福事件，给当地男人送出了专属祝福。
首都北京，在痛风人数上也是全国“首都”！因此我们祝北京的爷们儿都能不过420，不会被痛风打败。
广州三号线很可怕？但痛风更可怕！所以我们祝广州男人不过420，即使在三号线上挤掉鞋，也不会因为痛风穿不了鞋。
成都是享受生活的好地方，却也是痛风名列前茅的城市。祝成都男人不过420，放缓脚步时只为生活不为痛风。
城市各不同，祝福一脉相承。在给痛风城市排行榜前五中的其三送过祝福后，我们陆续给长沙、青岛、上海、深圳、重庆、杭州、哈尔滨的男人们也送出了专属祝福。
10个痛风高发城市祝福事件，从线下搬到了线上，高清还原：
祝福一经发布，便引起了一大波关注和热议，其中不乏千万粉级别的官媒和KOL，一起把这份祝福，送到了全国男人的面前。
短短3天，微博话题#祝全国男人不过420#阅读次数超1.4亿，话讨论量超过9万。极具可玩性和娱乐性的话题，还让部分网友玩了起来，给各种男人送出了祝福：
梦幻“联动”疯四玩梗420
为了让祝福成真，三诺特别设置了相应的购买活动，疯狂的折扣再加上420世界痛风日当天恰逢周四，一下子就勾起了KOL和网友们的玩梗之心，把420世界痛风日玩成了#三诺疯狂星期420#，各种趣梗表情包轮番轰炸，用能把人笑薯的方式，把三诺对男人们的关爱扩散了出去。
经过一番真诚而有趣的祝福营销，我们成功把“不过420”的认知打入了广大年轻男性群体的心里，引起了更多人对自身尿酸健康的重视，关注到三诺的尿酸检测仪产品，最终结果也不枉我们的小伙伴为了找合适的地标把各个城市跑了亿遍又亿遍，在拍摄时还各种被安保赶到抱头鼠窜……
一个项目的成功落地，离不开甲乙双方共同的努力，最后感谢三诺的小伙伴们这段时间同心协力，一起过了个特别的420！
最后最后，祝看到这个项目的男人女人所有人，不过420！
数英奖案例展示
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创作人员名单
赵颖、蒋倩、袁卫权、熊斯豪、靳生文、辛鑫、郑佳琳、杨卓伟、朱俊斌、林楚妮、李旸
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
由于当代人不良的生活作息和饮食习惯等，“高尿酸血症”正在成为我国年轻人的高发病，其中男性占绝大多数且发病率仍在持续走高。在4月20日世界痛风日到来之际，三诺希望借这个特殊的节日提高年轻消费者（尤其男性）的尿酸健康意识，建立“在家自测尿酸就用三诺”的认知。
【洞察与策略】
高尿酸血症日渐年轻化普遍化，但大多数人还没有建立关注自身尿酸值的健康意识，不知道尿酸超过420就是高尿酸，更不知道420世界痛风日，如何让更多人先知道“420”成为本次项目的关键。
基于超过420所代表的“不健康”含义，及高尿酸血症本身“重男轻女”的特性，我们决定以“祝全国男人不过420”为信息核心，通过反向祝福的方式先引发消费者对420的好奇，进而再让大家了解到420背后的含义，软性植入品牌信息。
【创意阐述】
420世界痛风日到来之际，我们在10个“高尿酸血症”高发城市发起快闪，利用中间镂空的手举祝福牌与城市地标结合，向当地男人发出“不过420”的反向节日祝福；同时将其拍摄记录下来在线上进行传播，向全国男人送出了同款祝福。通过有趣而不说教的方式和内容，让更多消费者知道和了解了420的同时，建立起了三诺和尿酸健康管理的强关联。
【结果与影响】
微博话题#祝全国男人不过420#总曝光超1.8亿，讨论量过10万，吸引了众多官媒及KOL参与讨论；举牌祝福玩法引发玩梗热潮，产生大量趣味UGC内容。
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