当AI工具盛行，更考验我们对自身差异化硬实力的挖掘；当受众对短视频内容走向“更轻、更快、更脑洞”的需求趋势，就更考验我们对核心命题/需求的精准洞察、软式演绎，及多种趣味方式的表达。
以下三组视频，看信广龙创意视频团队如何打出“精准痛点/需求点挖掘+核心命题亮点用户感受式软表达+多趣味形式轻快呈现”高效组合拳。
①
泰康养老x腾讯家庭医生宣传视频
“就医买药太麻烦，便捷高效问家医！”
一问：我们接到怎样的需求？
腾讯鹅民公社里的在线家庭医生服务，拥有“超400名全职全科医生随时响应”“问诊、购药、商保理赔一站式解决”“名医问诊可触达全国最强科室”“挂号难题有门诊协助服务帮忙”等核心服务亮点，如何运用视频演绎服务亮点、又能精准打动核心受众群？
一思：我们洞察到怎样的用户痛点/需求点？并创作？
围绕服务中核心亮点，我们对应捕捉到：真人在日常生活中不同就医买药痛点演绎，及放大受众“头疼”“不知怎么办”“太麻烦”等情绪疑问，再轻引入腾讯在线家庭医生。提出问题，解决问题。更直接、也更精准地向目标人群传达服务亮点，从而让受众在不知不觉中植入就医买药先找“腾讯家庭医生”服务的认知。
②
平安新价值文化预热视频-专业篇&价值篇
“关键时刻就卡壳？快来参与新价值文化趣味答题活动”
一问：我们接到怎样的需求？
平安于2022年11月21日-12月16日上线“新价值文化”趣味答题活动，如何做出一个预热视频、充分撬动平安人积极参与呢？
一思：我们从哪切入、如何演绎？
平安的新价值文化对于全体平安人拥有高度指导作用，但真正能打动平安人参与答题、于趣味互动中真正精准地掌握新价值文化核心，不至于关键时刻“似懂非懂”。我们从平安人在对外项目沟通、对内团队管理时平安新价值文化实用性出发，要想用时“不卡壳”、让平安新价值文化为你实效赋能，还得参与平安“新价值文化”趣味答题活动。
两个小视频，用日常化的镜头语言，对人物动作、心理的夸张放大，强化“卡壳时”
的窘迫感。轻快、直接的演绎，更能让平安人在日常业务中快速捕捉到答题活动的价值度，从而达到预宣目的。
③
平安吉祥三保病毒视频
小品式夸张剧情还原，平安吉祥三保让你的店铺经营没烦恼！
一问：我们接到怎样的需求？
平安吉祥三保，是平安产险为平安银行代理渠道广大商户专属设计的保险解决方案，提供“财产”“责任”“员工”三维度的全面保障。三分钟即可下单，每天低至1块钱。针对产品特色，如何用创意视频来打动目标人群？
二问：我们从哪出发、到哪去？
我们整个团队达成一致共识，产品亮点说千百遍，不如让受众真切地沉浸式感受。于是我们选用小品式夸张剧情演绎方式，聚焦典型商户样本，打造虚拟的“吉祥小厨”。通过小厨老板和员工的趣味“总-分”式演绎，让受众更主观地认可平安吉祥三保——“每天低至一块钱起，给你三重超值全面保障，保财产，保三者，保员工。”
当面对甲方多种多样、不断变化的视频需求，和受众日益日常化、生活化、创意性内容需求，信广龙团队始终抱持对“创意”表达的热忱，专业性为先，不断强化对核心信息、传播对象痛点/需求点的精准把握，结合不同的创意表达形式，高质量地完成客户诉求，以源源不断地输出更多优质作品。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）