Benefit贝玲妃『爱从天降』情人节浪漫快闪

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Benefit贝玲妃『爱从天降』情人节浪漫快闪

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Benefit 贝玲妃

作为化妆品界的另类品牌,贝玲妃的品牌营销一向以大胆、创意见长,但在中国市场,在过去几年间并未大展拳脚。2014年,SOLVA为贝玲妃制定了其主打产品“反孔精英(The POREfessional)”的品牌传播策略及创意工作,并在开年后的情人节,在上海滩掀起了贝式品牌狂潮的第一弹。

贝玲妃『反孔精英』脸部底霜,2014年的KV主视觉就是一位从天而降的跳伞女特工(该形象也是该产品的经典代言人),该形象在全球范围内大面积传播,知名度颇高。

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开年秀的活动brief,基本限制了活动地点只能在设有贝玲妃专柜的商场举行。如何让反孔精英的形象高调亮相?

我们想到了一个办法:为什么不请这位『女特工』来中国,在上海最繁华地段的来福士广场,上演一场跳伞秀?

活动预算让我们放弃了这个想法。但『跳伞』的Idea实在让大家太喜欢了,有没有办法把它救活?我们找到了解决方案。

我们提前释放了活动信息,告知贝粉们,2月14日当天,『反孔精英』将在来福士广场神秘空降!

活动当天,贝粉们带着极大的好奇来到了现场,我们安排了十几位美女,身着制服严阵以待。她们要干嘛?跳伞吗?1051465945.jpg


我们并没有食言,在贝粉们的满怀期待中,从天而降的虽不是真人跳伞秀,但却是1500只来自反孔精英美国总部的秘密武器——反孔精英特别试用装!而刚才的十几位美女,就是向空中抛洒试用装降落伞的反孔特使!

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随着1500只降落伞缓缓从天而降,伴随着我们预先精心准备的商场BGM,现场气氛也达到高潮。贝粉们抢到了喜从天降的精美试用装后,个个爱不释手,纷纷拍照留念,记录下了这浪漫的『贝玲妃时刻』。

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Benefit 贝玲妃

SOLVA索为营销咨询

 

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