小红书 × 胡歌:红色星期五,促销红包玩出新花样

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每年11月,“双十一”“黑色星期五”等电商营销活动扎堆,海淘APP小红书希望在2017年借助其代言人胡歌的明星效益,开展一场集品牌传播与促销宣传于一体的整体营销战役,强化其品牌专属的促销节“红色星期五”。

我们决定改变传统一贯的代言人角色定势,让代言人胡歌沉浸于普通用户视角,体验从被问题烦恼到解决问题而欢欣鼓舞的过程,从而全面提升传播体验的趣味性与代入感,打造一场电商界的首次代言人沉浸式营销。

打破传统代言人角色定势,一改往日代言人高高在上、光鲜亮丽的形象定势,勇敢地尝试更多突破性的角色设定,或搞怪夸张、或睿智亲切,令用户产生更多新鲜感。更有代入感的传播情境,首度尝试代言人沉浸式营销,让代言人站在普通用户的角度,体验从被问题烦恼到解决问题而欢欣鼓舞的过程,充分拉近与用户的心理距离,从而全面提升传播体验的趣味性与代入感。

洞察精准的传播内容,从抓狂海报、红五真题集到三支品牌视频,其创意都基于对于用户的深刻洞察,从生活中最琐碎却最真实的情境着手,真正抓住用户需求,从而触及用户内心。

活动现场图

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小红书

arkr GROUP 氩氪集团 上海

衣向成

 

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