ofo小黄车:骑时可以更轻松

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ofo小黄车:骑时可以更轻松

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  2016年年底,共享单车这一概念开始在全国范围内引爆,在各大场景(校园、地铁站点、公交站点、居民区等)轻松解决“最后一公里”的短途出行需求。在市场现有的共享单车品牌中,以ofo小黄车和摩拜单车为市场中的两大佼佼者。

  在共享单车市场竞争白热化的背景下,ofo小黄车如何快速抢占年轻人市场?

  品牌方面,ofo小黄车是绿色环保、轻松出行的倡导者;产品方面,ofo小黄车车身质量轻,是消费者在社交媒体上长期称道的口碑。结合现时城市年轻消费者喜爱的生活方式和消费洞察,便产出了“骑时可以更轻松”的品牌主张,作为此次传播的大主题。这也是ofo小黄车正式迈出品牌化的第一步,也是领先竞争对手的关键一步。

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  有了大主题之后,如何快速在全国范围内打出声量?品牌首先邀请到国民偶像鹿晗作为品牌代言人,一方面利用代言人Top1的粉丝效应,另一方面也正契合品牌想要传达给消费者的阳光、绿色、环保、轻松出行的理念。其次,5月3日起品牌借势全平台排名最高大曝光媒体开启“黄”金五月。话题#一鹿ofo轻松骑#360°覆盖时下年轻人的资讯触点,迅速引爆全网。另外,细分市场及垂直流量媒体进一步扩大触点,直接对目标用户进行了高质量的传播。

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  社交媒体上,结合此次传播的主题和核心人群,选择旅行生活类、吃喝玩乐类、八卦娱乐类及深度行业分析类微信KOL,围绕目标消费者,借助实用讯息以及“鹿晗效应”,多维度发力,植入代言人官宣及此次倡导的“骑时可以更轻松”理念,扩大宣传力度。

  通过近3周的媒介策略投放,搜索量持续走高,取得了喜人的成果。

ofo 小黄车

CCE GROUP 上海

 

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