得到App:我的目标是,每天夜里睡觉时都比这天早晨聪明一点点

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得到App:我的目标是,每天夜里睡觉时都比这天早晨聪明一点点

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知识焦虑,早已不是什么新鲜的词。

落到日常生活,知识焦虑可能是“信息太多了而我知道得还远远不够”,或者“太忙了根本没有时间读书”。但问题是,这种焦虑,会成为驱动你学习的动力吗?

芒格说,“我不断地看到有些人在生活中越过越好,他们不是最聪明的,甚至不是最勤奋的,但他们是学习机器,他们每天夜里睡觉时都比那天早晨聪明一点点。”

现实生活中,有些人利用每天半小时的时间,朝着“每天夜里睡觉时都比那天早晨聪明一点点”的目标努力。

得到APP「每天听本书」产品广告

今年6月,LxU接到来自得到APP的brief,为得到APP全新升级的「每天听本书」传播campaign提供创意方案。

「每天听本书」

作为「每天听本书」面向大众的第一支产品广告,这支视频背负着介绍产品和传递价值的任务。

区别于传统的有声书产品,「每天听本书」由专业的知识团队研究、打磨,通过人格化转述,帮读者迅速提炼一本书的核心要义,深入浅出,只要30分钟,就可以听完一本书。由此,我们总结出一个“懂”字:听书用更容易理解的方式传授知识,降低学习的门槛,易懂易得。

高效,是「每天听本书」的另一项显著特点。作为一种碎片时间的学习方式,它简单、省时,可以在太多场景下使用。当用户养成每天半小时的投入习惯,便是对得到APP“碎片时间 终身学习”slogan的最好实践。

经过与客户的反复讨论,最终确定以“每天半小时 搞懂一本书”作为听书产品的主打卖点,制作了「每天听本书」的首支视频广告,通过口语化的文案,场景化应用的展示,以及每本听书制作过程的介绍,向消费者传递产品的特性及价值。


002号知识发布会

如今,通往未知的路,我们要怎么走?

是像人类登月那样,从第一次仰望星空,就痴痴地等待迈出“那一小步”;是像哥伦布发现新大陆那样,在海上历经几个月的惊涛骇浪;还是像我们都有过的曾经那样,坚持题海战术寒窗苦读?

向往知识的荣光,就一定要踏遍荆棘吗?

幸运的是,在今天的时代,我们可以借先驱的眼睛看世界,可以站在巨人的肩膀摘星辰。

我们手握智慧的杠杆,未知之地,就在眼前。

002号知识发布会KV

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我们与客户共同确认将“直抵未知”作为002号知识发布会的主题,通过3D制作呈现KV,由「每天听本书」书目铺就的路,带我们直抵未知。

8月31日,002号知识发布会在深圳卫视、优酷同步播出。「每天听本书」的首支视频广告也在发布会上首次面向大众播放。

002号知识发布会现场 ©️得到

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在这场为知识开的发布会上,得到APP创始人罗振宇依照「每天听本书」的形式,讲了5本不同领域的书,试图带领听众打破知识的疆域,探索未知。

「每天听本书」视频广告上线后,在网络端引起了争议,一些人对这类学习产品表示怀疑与不解。我们要说的是,听书不能取代传统的阅读,在这个知识焦虑普遍存在的社会,不断地学习才是最重要的,至于选择哪种方式,则因人而异。

胡适先生有言,“怕什么真理无穷,进一寸有一寸的欢喜”。

我们相信,会学习的人,终会得到。


幕后花絮

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地铁戏在道具车厢中拍摄,LxU拉来一车人过来出镜当路人

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北京的朋友们,认得出这是哪个天桥吗?

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导演讲戏中,这场厨房做菜戏的女演员刀工了得,拍摄过程中来了兴致,切菜切到停不下来

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演戏是个体力活,演员的汗都是真的……

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拍摄听书产品制作过程的几场戏,都在得到公司内部取景,也都由员工亲自上阵出演

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TVC最后一个镜头为临时补拍,演员是LxU的女生们逛遍得到3层楼挑出来的“楼草”,可惜竟然没露脸……

得到

LXU 北京

 

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