《伦敦街区探索》生活指南,MINI用一本书回馈伦敦

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《伦敦街区探索》生活指南,MINI用一本书回馈伦敦

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MINI的野心,是让城市生活更美好。经典MINI3门版/5门版,从都市诞生,行走于都市。作为都市文化的引领者,让追求更新更酷的年轻人成为这个族群的一员。来自伦敦的MINI,希望和他们一道,来探索一次伦敦最真实的样子。

这一次,MINI和粉丝一起完成高价值的内容,从品牌给予用户变成了品牌和用户合作产出内容;让用户来扮演更重要的角色——内容产出者,让用户的UGC上升到更高的层次,最终和品牌合力完成一本《伦敦街区探索》旅行指南。

MINI伦敦街区探索

我们采取品牌众筹的方式,在MINI33万粉丝中,众筹了1000个人,每人1000块,微信付款,成为一名探索团员。一个21人的先导团,用6天4晚的时间,分组实地考察伦敦都市旅行地,并记录体验,形成最终21份深度探访报告。

MINI伦敦街区探索

这是,一次对于粉丝忠诚度的充分实践。1000块钱的众筹门槛,愿意为品质和灵感买单的MINI粉丝,一个重新认知的品牌形象,MINI不再仅是一家车厂,还是一个生活时尚品牌,希望通,过涉足居住、旅行等领域传达品牌的野心。

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长久以来,MINI一直是从伦敦窃取都市灵感,现在,以MINI的方式来用一本书,回馈伦敦。

MINI

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