MINI的野心，是让城市生活更美好。经典MINI3门版/5门版，从都市诞生，行走于都市。作为都市文化的引领者，让追求更新更酷的年轻人成为这个族群的一员。来自伦敦的MINI，希望和他们一道，来探索一次伦敦最真实的样子。
这一次，MINI和粉丝一起完成高价值的内容，从品牌给予用户变成了品牌和用户合作产出内容；让用户来扮演更重要的角色——内容产出者，让用户的UGC上升到更高的层次，最终和品牌合力完成一本《伦敦街区探索》旅行指南。
我们采取品牌众筹的方式，在MINI33万粉丝中，众筹了1000个人，每人1000块，微信付款，成为一名探索团员。一个21人的先导团，用6天4晚的时间，分组实地考察伦敦都市旅行地，并记录体验，形成最终21份深度探访报告。
这是，一次对于粉丝忠诚度的充分实践。1000块钱的众筹门槛，愿意为品质和灵感买单的MINI粉丝，一个重新认知的品牌形象，MINI不再仅是一家车厂，还是一个生活时尚品牌，希望通，过涉足居住、旅行等领域传达品牌的野心。
长久以来，MINI一直是从伦敦窃取都市灵感，现在，以MINI的方式来用一本书，回馈伦敦。
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