临近4月，一年一度的清明节即将到来。清明节又称踏青节、祭祖节，源自早期人类的祖先信仰与春祭礼俗，兼具自然与人文两大内涵，既是自然节气点，也是传统节日。相比其他营销节点，清明节感情色彩上偏冷，可即便如此，清明节的文化底蕴与人文情怀，往往又使得品牌趋之若鹜。
如何正确借势清明节点，致敬传统文化，传递品牌价值？Nreal清明节借势，或许能够给其他品牌带来一些灵感。
以国漫为载体
聚焦春日踏青需求
2023年开年，一部《中国奇谭》，让沉寂多时的国漫再次出现在人们的眼中。这部具有民族风格的作品，灵动高雅，延续了传统的东方审美。而清明节作为中国传统节日，与国漫的东方底蕴相契合，作为先锋AR科技企业的Nreal，捕捉到了其中的契合之处，借势清明节点，将传统与现代，过去与未来融合碰撞，以国漫为载体，推出了清明踏青TVC，彰显科技企业的品牌张力。
故事开头，在古朴的配乐中，水墨动画徐徐展开。竹影重重，风声阵阵，红衣使者白衣侠客枪剑相击，每一帧每一秒，都传递流中国传统文化的风雅。二人刀光剑影后，画面一转，妈妈笑着摘下娃娃的Nreal AR眼镜。从紧张的故事情节转移到踏青野餐的场景，充满了反转的趣味性。
开春之际，人们期待踏青，期待出行，更期待着寻找当下生活的出口。Nreal精准、快速的感知了这一情绪需求，以「天地清明 万物沉浸」为主题，聚焦春日的踏青场景，在创意上选择以小见大，见绿叶而知春意。让每个看到视频的人感同身受地置身于竹林之中，唤醒年轻消费者对于冲破城市隔绝、回归自然生活的渴望。
链接使用场景
情感产品双重「沉浸」
不做沉重的立场表达，Nreal立足于生活化的踏青场景，用春意盎然的国风水墨动画，给急于摆脱疲惫的人们创造了美好感受，说出其未被满足的心声，也用场景链接产品，吸引着更多与品牌和产品产生共鸣的用户。
妈妈将娃娃佩戴的Nreal眼镜摘下，戛然而止的故事情节戳中了人们的痒点，仔细探究后才恍然大悟，这是Nreal Air AR眼镜的踏青使用场景。试想一下，绿意盎然的春日，席地而坐在野外的草坪中，用Nreal Air AR眼镜看一部与春日契合的影片，是多么惬意的一件事。Nreal水墨动画TVC不仅循序渐进地传递了产品的使用价值，更满足了年轻消费者对理想中品质生活的期待。 产品与场景深度绑定，Nreal让产品提供着使用价值之外的情感联结与价值认同，但都离不开「天地清明 万物沉浸」这个统一内核，开辟了春日踏青等诸多产品场景，成为满足用户出行的必备神器。
全平台联动传播
定制化分发完成声量收割
Nreal Social定制化内容风格
流量为王的时代，一场品牌营销成功与否，还要看品牌能否掀起用户自发的讨论。此次清明借势，Nreal构建了「微博+抖音+B站+小红书+视频号」的全平台社交矩阵，依托不同平台的调性，定制化分发内容，如小红书就根据年轻消费者的喜好，定制了清明漫画，塑造年轻化的品牌形象。
通过Social玩法，Nreal联动全域渠道打造了话题性、强互动的内容激发了用户的参与热情，在网络上收获极高关注度和参与度。截止4月6日前，Nreal「天地清明 万物沉浸」清明借势营销收获超百万播放，用户自来水传播超十万。
总结：
想要通过内容链接用户，品牌不仅需要把创意赋予产品和沟通互动，也要在吸引用户目光的同时沉淀品牌的长期价值以及消费者更进一步的深度体验。
Nreal基于对传统节日和消费者的深度洞察，以国漫风格打造「天地清明 万物沉浸」TVC，并从「踏青」场景寻找和自身品牌和产品的关联，给消费者带来更丰富、多维度的体验感，通过产品和活动，给消费者提供情感需求，潜移默化的让品牌和踏青有效关联，让品牌成为踏青场景的一部分。
究其背后，是品牌以产品创新铸就竞争力，以营销创新夯实品牌力，只有不断给消费者带来更为极致的产品体验，方能够持续领跑行业发展。那么未来，Nreal还将带来哪些更精彩的营销范例？不如共同期待。
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