Brooks
Brothers（以下简称BB）是美国知名男士服饰品牌，在国内处于品牌扩张期，并且想要拓宽女线业务。妇女节期间，BB关注到了单亲妈妈这个群体，想通过一次公益营销表达品牌态度：对女性及小众群体的关怀。同时承接过往女性营销的主题#如是之爱 天生勇敢#，以如是为名，鼓励女性勇敢探索内心渴望。
公益营销，从哲学中寻找突围灵感
这是我们与BB的第一次合作
面对多限制
如何在妇女节这个众多品牌发声的节日突出重围？
经历了n轮脑暴和推翻重来后
我们从尼采的一句名言中获得了灵感
“每个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负”
我们发现
单亲妈妈的生活其实就像涅槃后的再次起舞
是把生活当作舞台，去享受每一刻自由的光彩。
于是我们提出了#如是起舞 忠于自由#的主题
并助力Brooks Brothers推出同名品牌态度片
鼓励单亲妈妈在生活的舞台上自由起舞
探索无限可能。
打破标签，一舞到底！
每一个单亲妈妈都是一名舞蹈家
她们有的跳着自由的街舞不愿被标签束缚
有的跳着优雅的华尔兹把生活过成诗……
我们采取了采访的形式
以展现单亲妈妈的真实生活状态
带你听听她们的故事
打破人们对她们的固有标签。
同时我们将舞蹈作为视觉符号贯穿始终
请到专业的舞蹈老师展现优美的女性力量
使得整个视频能够将舞蹈的元素贯彻到底
兼具美感与内涵。
而黑白的影调与舞台的那束光相得益彰
使得这支影片更具质感
以舞蹈串联全片
也为静态的采访注入了更多动感。
线下活动，面对面为单亲妈妈助威
我们还帮BB策划了一系列线下活动及物料
如手举牌，双面牌等等
在BB的线下门店
为单亲妈妈打call助威
见证她们的故事。
同时，25HOURS还帮助BB联系上公益组织
「上海联劝公益基金会」
&
「广东省岭南教育慈善基金会」
为本次活动助力
有了公益组织的背书
活动也吸引了更多的关注和赞赏。
活动出街后
吸引了不少网友对单亲妈妈群体的关注
重新认识了单亲妈妈群体
增强了对于BB的品牌好感度。
通过这波campaign
BB与女性群体建立了更深刻的情感沟通
我们也在这次的活动中受益良多
接触了单亲妈妈群体后
发现了她们的生活是如此精彩
而她们在生活的舞台上是如此美丽。
愿她们乘风破浪，做生活最美的舞蹈家。
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