天猫超市 #最有福气的舌头# 小红书微博达人内容运营项目
BACKGROUND RECAP 项目背景：
时至双十一，天猫超市通过微博、微信发起话题互动
1111份双11进口“美食盲盒”
精选来自37个国家的美食福袋
吸引年轻消费群体关注天猫超市双十一的活动
为此次进口美食节预热
通过小红书、微博的博主来进行开箱种草
希望通过口碑传播，引起消费者认同，鼓励更多人关注进来
CAMPAIGN OBJECTIVE 项目目标：
➢ 推广品牌心智，带给年轻消费者对品牌的认同及参与感
➢ 通过话题活动，提升社交媒体传播声量，赢得正面口碑
➢ 为天猫超市双十一活动做进一步铺垫，世界进口食品的活动持续深层触及年轻及更多圈层
ACTIVITY THEME 活动主题：
达人种草环节：
『寻找最有福气的舌头』微博话题
2020年11月2日-11日
专属随机大礼包；活动贴纸；活动感谢卡
通过微博、小红书、朋友圈来进行活动发散及话题引流
双十一，你还没有关注到天猫超市吗？
针对邮寄给到达人的礼包，会有专属这次活动的贴纸及感谢卡。
作为这次有福气的舌头，抽到的随即礼包是不是实现了你的某个爆款自由呢~这里有超过37个国家的美食福袋等待打卡。
【部分微博达人内容展示】
➢ 本次活动共招募了134名微博达人参与进来，共触达粉丝数4500万
➢ 博主发文的内容均有带到 #寻找最有福气的舌头#，截至到11月16日，话题的阅读量已经超过5200万；讨论超过2.7万
【部分小红书达人内容展示】
➢ 本次活动共招募了41名小红书达人参与进来，共触达粉丝数130万
➢ 天猫超市此前未有小红书内容的传播，此次试水效果良好
➢ 可以通过博主的发文来做到“天猫超市”关键词的优化
【部分KOC私域流量截图】
➢ 本次活动共招募了103名KOC进行朋友圈分享，共触达朋友圈好友超过35万
➢ 朋友圈新推出的话题功能，让KOC在宣发是带本次的活动话题
➢ 可以通过私域流量来增加天猫超市的品牌认知度
【本次宣发的数据】
➢ 本次推广共触达人数7000万；总阅读人数超过5000万（含微博、微信、小红书）
➢ 微博话题总阅读人数超过5500万
➢ 总互动量超过20万；微博端互动超过10万；活动总参与人数超过2万
➢ 小红书总阅读量超过80万；KOC私域流量触达超过35万
Summary：
➢ 本次宣推共触达人数超过7000万，其中话题阅读量超过5500万。通过微博活动及KOL博主的宣推来进行品牌曝光及预热双十一期间的世界食品节
➢ 通过微信、微博、小红书、KOC的多渠道曝光，口碑传播的同时也提升了品牌的知名度及信任度，后续可以着重在微博及小红书端进行内容宣推，朋友圈的视频号也可以同期开始参与。
➢ 通过活动形式发起的话题，参与度及关注度会比较高，后续可以根据不同的时间节点来进行话题内容的开展。
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