创意端拆解品牌命题
2023年春天，如何在樱花缤纷中领衔绽放？
2023作为疫情后政策调整第一年，春天比往常都来的更加真切而令人期待。春日营销，樱花往往是近年来成为品牌春日营销的首选主题。作为首个推出樱花季产品的咖啡连锁巨头，星巴克拥有深厚的品牌力与专业的产品力。
品牌给的命题直接且明确：在一年一度的樱花季激战中，如何让樱花季新品持续坐拥「樱花季王者」的爆款地位？转换创意视角，我们需要为星巴克的樱花季产品找到契合市场的创意洞察，同时配合精准的社交媒介选择，让星巴克樱花新品绽放在每一个消费者心间。
共鸣洞察构筑爆款叙事
与樱同绽，跃入一场花开
“你闻，风已经有春天的味道了。”“已经开始期待春天”“没有一个春天，比2023更值得期待”……
关于春天的感知触点，每个人或许不同，是樱花、是绿草、是蓝天、是春光，也离不开一杯每年都如约而至的星巴克春日限定。春天真的来了，在2023的春天，是每个人都空前一致的共鸣洞察，也是本次新品campaign创意灵感之源：春天的感知如此相似，春天的感受如此丰富，是樱花，更是一场即将到来的缤纷花海。
与樱同绽，跃入一场花开。本次传播主题跃然纸上，也奠定了创意内容的整体基调：拒绝千篇一律的樱花粉，构筑五彩缤纷的春日花海氛围，以明亮轻快的觉，调动消费者春日情绪。手捧云樱，跃入花海。
花样叙事，离不开精确的传播匹配。精准匹配品牌的咖啡受众，我们锁定小红书作为主要内容平台。作为当代最“热闹”的生活方式与灵感分享平台，小红书上有大量真实而真诚的消费者声音，也具有绝佳的创意语境——让有温度的话题自然而然地生长发酵。
聚焦云樱轻乳酪拿铁作为潜力爆品，其传承星巴克一如既往的咖啡创新力：融入轻芝士奶油搭配牛奶经千次搅打形成香浓柔滑的轻乳酪云顶。在小红书上，我们与达人共同打造星巴克春日氛围感：星巴克云樱轻乳酪拿铁+生活方式=春天仪式，有机植入樱花新品于都市生活方式中，把小红书变成星巴克的“春日樱花海”。
爆款战绩开启春日好彩头
星巴克云樱轻乳酪拿铁，与春樱一起绽放出彩
本次新品campaign，也是星巴克2023春季首款上新，我们为品牌收获了2023的开年好彩头：上市一周，随即涌现小红书多篇星巴克云樱轻乳酪拿铁爆文。收获超过1156万的社交平台总曝光、总互动超过5.5万。
2023的春天，绽放的不止是自由浪漫的樱花，更是云樱轻乳酪拿铁的美好花开。
执行团队：
Creative team：Autumn, Chicken, Amelie, Patrick
Account team：Amber, Connie, Emily
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