【天猫国际牵手首席妙物官王嘉尔，黑五期间全面霸屏】
本次黑五，天猫国际运用【萌化IP+明星娱乐营销】的传播策略，通过塑造妙物官IP人格化形象，将天猫国际溯源全球，精选妙物，分享地道生活方式的品牌心智传递给消费者。
1. 明星娱乐营销：让明星成为“合伙人”而不是简单“代言”
牵手国际化说、唱、跳全能新势力艺人王嘉尔，在双11晚会舞台上宣布出任天猫国际首席妙物官。
王嘉尔除了参与广告的拍摄外，还改编自己的单曲、舞蹈来融入黑五的传播中，通过与妙物官账号的互动塑造账号人设。24日黑五当天“入职”阿里更是刷爆微博。
2. 粉丝经济+短视频社会化传播：为天猫国际打造人格化账号，借助短视频形式跨平台引发全民参与
a) 打造妙物官萌化IP账号人设，活动期间“hin厉害的妙物官-喵小妙”账号粉丝量半个月内从2000+增长到10万+，与数十位大V互评互赞。深度激活王嘉尔粉丝人群，并大规模辐射。
b) 短视频策略收获奇效，联合首席妙物官王嘉尔推出“妙物手势”，微博、抖音、美拍三个平台发起“黑五一起喵舞”挑战，引发众多达人、KOL自发参与刷屏，短视频播放量超过1.7亿，短视频创作参与超过3.5万+
c) 微博作为本次传播主阵地，活动期间天猫国际微指数远超洋码头、亚马逊、网易考拉，活动话题#原地占有全世界#、#妙物官王嘉尔#累积阅读量超过11亿，互动量超400万
主话题#原地占有全世界#连续一周微博热门话题榜TOP10、互联网话题榜TOP3，经历了维密、奚梦瑶摔跤、王俊凯新单曲、郑凯分手等热点事件依然坚挺。
d) 妙物官之旅走访多个国家，带来全美音乐节、英国欧冠现场、法国酒庄、马来燕窝原产地等精彩导购内容
3.品牌跨界合作：多维度合纵连横
a) 联合曼城在中国首发推出Dream Package，带来全球第一个the Tunnel Club可以近距离感受球场氛围
b) 联合滴滴出行，一同打造首席妙物官王嘉尔的新人入职典礼，获得滴滴全量开屏支持
4.与全球购买手深度合作，马来燕窝爆发为eWTP首站献礼
马来正典燕窝24号单天成交超双11当天。
马来西亚燕窝的成功离不开与全球购买手的合作，继今年美容仪爆款打造之后，又一次创造了品牌+内容+买手的标杆案例，品牌商表达了充分的肯定，验证了天猫品质效率供应+全球购买手前台私域成交的模式
5.“妙物四海，溯源寻真”全球源计划年终发布会，第一次在保税仓里排了一场讲述溯源故事的话剧，突破了传统发布会的形式。感谢公关团队邀请媒体做了地毯式的报道。
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