女人的珠宝,一定是男人买吗?
珠宝象征着“新娘”、“公主”,还能是什么角色?
珠宝的佩戴者一定女性?
……
传统珠宝品牌讲故事,离不开传统两性叙事
主打“爱情”与“婚姻”
然而随着女性自我意识的觉醒
越来越多女性开始为自己购买珠宝
不为悦人,只为悦己
CIRCE就是诞生于这一背景下的高端珠宝品牌
“CIRCE”源于希腊神话中的女神Circe,有着超凡的魔法
能制造出遮天蔽日的逼真幻象
代表强大的女性力量
以此为设计灵感,每一件珠宝呈现出个性、张扬、神秘的风格
从0开始,稳固品牌的基本盘
第一步,解决“对谁说”的问题
我们认为,“女性力量”是CIRCE的品牌内核
在传统认知里,女性的美是单一的
被社会和异性所赋予的“美”
他们没有很多探索与追求的空间
然而随着思想的解放
越来越多的人开始认识到所谓的“女性力量”
是打破既有规则,大胆追求自我
是“我是我自己”的独立与自信,更是“我爱我自己”的个性与欣赏
所以,CIRCE锁定的人群
是自信、独立、果敢、追求自我、不被定义、不设限的一群人
他们购买CIRCE的契机
是在每个人生重要时刻,都可以买给自己的一枚钻戒
第二步,解决“怎么说”的问题
对CIRCE的人群“投其所好”,他们喜欢先锋、前卫的品牌表达
洞察到他们“关注当下,闪耀自我”的特质
“耀·当下”的品牌slogan呼之欲出
Logo设计上:
从品牌和产品出发,以钻石星芒与建筑形态为灵感
创造融合现代与古希腊典雅共生的设计形态
产品的包装设计:
选用与钻石同源的陶瓷材质,利用它的天然磨砂质感
来衬托钻石的璀璨光芒,形成完美碰撞
用AI绘画,定调品牌的气质
CIRCE作为不一样的当代珠宝品牌,灵感起源于“科技与艺术交织”
因此第一波传播动作
我们用符合科技与艺术气质的“AI绘画”作为执行手段
打造系列品牌KV
新颖前卫的执行方式不仅能吸引先锋人群的注意
对客户来说,将“AI绘画”作为突破口
以小博大,由点及面地撬动整个执行端
通往更高效的运作方式。
视觉上,我们提炼出契合受众的“多面女性”的概念
并延伸出“勇敢、浪漫、真我、欲望、智慧”这五个关键词
同时给到AI画更近一步的理解与创作
接下来,就由AI发挥“无限想象力”创作出符合描述的女性形象。
我们则在AI绘画的基础上
用创意的视觉语言
精准表达“多面女性”的视觉概念
通过这次商业化试水,我们也能预见:
未来,AI将重新定义创作的可能性
通过人与AI的协作,能释放更多的想象力和创造力
25HOURS与CIRCE从0到1走的每一步,都在思考如何站在更前端的视角
为客户提供更高价值的服务
万变不离其宗的是
为品牌量身定制符合品牌调性、契合目标受众的内容
这样,我们才能在不断变化的营销环境中
稳固品牌的底盘
从而去贡献品牌的长期价值
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