当你打不到车时，你，都在想些什么？
我们接到的brief很简单——传递“高德打车，快人一步”的信息。
作为一款打车软件，这是一个非常简单且单纯的产品利益点，甚至不需要仔细了解产品功能
我们也完全能get到它的“快人一步”——毕竟我们都曾在深夜加班、在机场看海
我们也都曾在打不到车的时候，抱着死马当活马医的心态，用高德打到了车。
所以，在我们把视角从广告人自然地代入到打车人的时候，注意到了一个问题：
当我们打不到车、需要快点打到车时，我们脑子里想的事，和“快”一点关系都没有；
我们在那样一个情境下，脑子里通常只会给自己预设两个结局：
HE：打到车了。
BE：我特喵这辈子都打不到车了！
于是，我们向高德大胆地提出了一件事：别讲“更快”，讲“打得到车”。
那么，如何让“打得到车”的信息，被打不到车的用户记住？我们发现了一个有趣的现象：
最难打到车的地方，往往都在“打”其它的东西。
笑死，都这么“能打”了，不还是打不到车？我们与高德打车一拍即合
发起了一次“讨打式营销”——高德打车 在线讨打！
“难打车”场景-高德打车讨打海报
在讨打边缘疯狂试探
最后，无论工作生活有多累，祝大家都能打到一辆，能带自己回家休息的车。
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