图片来自寻找独角兽官网
以行业新icon姿态现身的中国潮流玩具品牌“寻找独角兽/FINDING UNICORN”，在兔年新春来临之际，面向品牌内部、媒体艺人KOL等PR对象、经销商及合作伙伴等群体，提出结合品牌旗下9大IP设计的社交新年礼盒需求。
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一、要春节礼盒， 但不要传统
接到brief后，首先对客户产品的目标人群进行分析。发现其深度消费者以资深中产+新锐白领为核心小资、潮流的事物对他们具备超凡吸引力。
在结合疫情下消费者消费心态的深度洞察后发现：三年疫情所带来的身心双重困锁下，消费者对自由出行极度渴望，推动了露营、野炊、滑板、陆冲等面向自然的项目成为新式潮流。
图片来自pexels
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二、品牌爸爸喜欢、年轻人也喜欢
将人群关键词与年度流行关键词结合，最终确定礼盒的呈现以“露营”为方向。
在有限的空间内释放消费者对于大自然的渴望，比起传统上广义的新年企盼与祝福，更希望这份社交祝福主题带着潮牌特有的趣味、包容，以及专注于自我的，属于年轻人的表达。最终结合品牌【FINDING】的精神，配合上述不空泛、无压力、真释放的【OASIS】，将主题定为——“寻找心营地/FINDING THE OASIS”。
三、创意灵感——不魔幻现实主义
在礼盒造型上，以露营必需品——“帐篷”为灵感对礼盒创意进行了第一步实践。
原以为不魔幻的——魔幻现实主义初稿
现实主义的部分——我们对市售喜爱度较高的帐篷进行了分析，选定了基本的框架样式。增加了提手（挂手）和抽屉的部分，方便日后用户能够复用。
魔幻的部分——材质、制作周期、预算……最终将礼盒造型设计为“屋式帐”的三角外形，并设计了营墙前可支撑的“前厅”区域。
不魔幻现实主义礼盒的设计终稿
四、要冲向自然，但能留在桌面
在打样过程中，为提升礼盒品质，将纸质礼盒升级为更为牢固、有质感的亚克力材质。为了在金红一片的传统礼盒中脱颖而出，突出新锐潮玩品牌的品牌调性，减少了主体色调中红色的运用，并增添镂空设计。
同时为突出潮流特性，结合品牌IP烫金设计红包及福字等礼盒配件。满足客户对礼盒的设计要求，打破新年礼盒千篇一律的“中式”味道，在符合潮玩品牌调性的同时不乏创意。
五、更新社交场景、 IP盲盒社交最大化
由于礼盒的新奇造型及可重复利用性，它成为品牌盲盒的别样展示柜。在宣扬环保可持续理念的同时，保证了品牌在用户视线内的长期露出，达成品牌宣传的最终效果。
封面图片来自unsplash
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