这个新年 敢迈邀你勇敢说爱别见外
Hi大家好！这次我们来回顾之前给敢迈客户创意+执行的CNY campaign吧！
先介绍一下这次的客户~达能集团在中国市场首次推出中老年奶粉系列产品——敢迈中老年奶粉。希望借助CNY节点，提升品牌知名度，建立消费者认知优势。值得一提的是，本次brief客户有特别提到，针对“爱他美妈妈人群”作为TA展开一波整合营销推广。
在我们过往看到的许多广告中，年轻一代过年过节选择给父母送礼，无非就是打孝心和讲关爱，习惯以温情煽动，看起来很抓人眼球，直击心底。品牌的温情攻势一年比一年猛，年味却一年比一年淡，消费者很难在卖货场景下被感动，敢迈这波CNY，该以何为切入点？真正触达到我们的TA？
傅首尔家的年终总结，亲情也有KPI
回归这次CNY节点，我们注意到大家年末都有各式各样的总结，年初也会定下许许多多的FLAG，然而无论是年终复盘还是新年计划里，有多少提及了父母，并兑现了承诺？年复一年，年轻人蹉跎得起，父母却不能一直都是好状态。敢迈中老年奶粉守护中老年健康，提升父母自护力，让他们保持好状态，和我们一起迈向新生活。
敢迈邀请素有“互联网嘴替”“金句大师”之称的奇葩说辩手傅首尔，作为敢迈新春福利官，和丈夫老刘以家庭年终总结的形式对2022年查漏补缺，发现关爱父母的KPI不达标后，提出用敢迈冲KPI，完成2022的关爱指标，2023还能更关爱！
敢迈新春邮局营业中 定制特别的关爱buff
敢迈官方同步上线傅首尔的礼盒开箱视频，礼盒里的专属新春祝福卡片，用户扫描二维码，进入敢迈新春邮局H5界面，通过发语音&写信的形式，让亲人之间的爱意留存在敢迈的新春邮局中，给长辈送礼的仪式感拉满，如此有趣的互动形式，让敢迈新春邮局H5上线后整体访问PV达8w+，为本次事件的传播提升了热度。
敢迈出的每一步 才能兔必NO.1
除此之外，礼盒内还有专属金句卡片，敢迈新春福利官傅首尔教你冲顶爱的KPI，春节要对身边人说够吉祥话，对亲戚长辈说、对公婆岳母说、对咱爸咱妈说……
新年最重要的红包可不能少！傅首尔、谢霆锋定制封面红包上线，拜年吉祥话配合新年微信红包，两轮红包的发放领取率皆为100%
关心要具体行动，关爱要落到实处。一份敢迈语音定制礼盒，让爱有温度、更有力度。那些平时说不出口，这次要“敢”用心表达出来！
在品牌营销动作扎堆的CNY节点，如何从用户角度出发，玩出新花样、占领用户心智才是关键。本次兰渡精准洞察到敢迈用户新年新愿背后的情绪及心理因素，借新春福利官傅首尔说出：“亲情也有KPI，用敢迈冲一下，父母身体好我们才能无负担，迈进2023”的信息，扫码敢迈新春邮局H5活动，说出平时不好意思说出口的话语，红包封面配合敢迈品牌，年味拉满，成功以年轻、温度、用心的形式传达“春节回家有敢迈，勇敢说爱别见外”的核心主题并顺利出圈，本轮项目总计曝光量为7000w+，显著提升品牌声量。
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