索尼:今天,我们八卦一下思聪家的电视咯

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问:一台电视售价多少你可能会去买?3000?5000?10000?

那:如果一台电视售价499999,这电视!怎么卖?!

2017年,索尼推出售价499,999的100吋Z9D,面向消费能力强的富裕人群。蓝标数字需要帮助索尼快速制造话题,建立产品知名度。怎么办?

我们对Z9D的目标人群进行了研究,发现相对于价格敏感型的消费者,中高端的消费人群更愿意看重产品品质(钱都是小事儿)。

而这类消费者对于产品品质的判断,在很大程度上也仰赖于朋友的证言或者是圈内意见领袖的证言。江湖上也称“带货”!

可是找谁来当这个“带货王”呢?带货王、货带王、带王货、王带货......王思聪!有钱!有影响力!有话题性!......什么都有了!

可是,人家凭什么非要买你电视?(不要绝望,办法......还是可以有的......)

索尼:今天,我们八卦一下思聪家的电视咯

历经多种渠道的尝试性沟通,最后王思聪为“100吋Z9D全球首位用户”的稀缺性买单他的主动晒单也在微博平台快速发酵,裂变式的传播模式,是使整个Social话题短时间内引爆,并扩大品牌及产品知名度的关键所在。

王思聪微博发布30分钟内,微博互动量迅速超过50,000,全网都知道思聪家买了台电视,还争争抢抢说我们思聪的电视不是第一台,当然,话题性也这么起来了。

索尼:今天,我们八卦一下思聪家的电视咯

微博发出20小时,互动量超过310000,18天媒体相关报道956篇,总覆盖人数达到1.5亿,并占据手机百度首页第一推荐位。

该事件在传统媒体与新媒体、门户、社会都市类与娱乐类媒体均引起广泛讨论,成为全社会热点话题事件。事件直接影响了王思聪的关联词搜索,网友在PC、移动端、微博等搜索引擎搜索“王思聪”时,“电视”词条已与之捆绑关联,成为王思聪在那个时间段内的标签。

这便是我们王的全球第一台电视的故事......

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