7个知名推理小说家,共赴一场#名侦探的聚会

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7个知名推理小说家,共赴一场#名侦探的聚会

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咪咕阅读希望通过一场发布会刺激其悬疑作品的市场关注度,而类似的营销活动很容易停留在行业层面,在大众层面的传播通常效果甚微。

于是,我们对此发起了针对性的创意改造…

创意包装:#名侦探的聚会 

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首先,在保留了发布会常规环节即作家演讲的前提下,为了增强活动的前期话题性,我们决定赋予它全新的创意概念。

借助电影《东方快车杀人事件》的前期宣传热度,在创意概念上引用了推理粉熟知的“名侦探的聚会”,并进一步将活动背景设定在推理小说家赴约神秘庄园主人的悬疑桥段,将活动地点设定在了庄园主人(虚构)的地下酒窖,强化了整体悬疑气质。

内容优化:引入热门桌游-狼人杀

单纯的推理小说家演讲,即使进行创意概念上的包装也很难根本性地解决发布会本身的传播封闭性。我们通过引入推理性较强的热门桌游-狼人杀,转变了整个营销活动的侧重点和娱乐性。

一方面,刺激了大众对推理小说家真实推理能力的猎奇心理;

另一方面,强化了创意概念“名侦探的聚会”的内容深度与支撑,让这场发布会更像是一场真人版的《无人生还》。

传播优化:引入临时推理小说家-少帮主、党妹 

尽管有蔡骏、庄秦、求无欲、贰十三等这样的业内佼佼者出席,且同步在微博上联合发声,但是作家所能带来的传播声量依然容易遇到瓶颈。

为了创造一场与众不同的狼人杀局,我们引入娱乐性更强的KOL扮演临时推理小说家,分别是狼人杀高玩-少帮主、Bilibili红人党妹,有效地将传播人群渗透至熊猫直播与Bilibili的年轻用户,更创造了专业推理小说家与狼人杀玩家进行逻辑博弈的话题性。

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现场效果

创意互动:开启名侦探的主观视角

为了促进悬疑作品的关注度,我们额外策划了一支创意H5,从视觉与听觉层面,营造出一个名侦探亲临案发现场的主观体验。

每一题,都是智力的考验…

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MIGU 咪咕阅读

银都奥美(杭州)

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姜姜

 

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